電視臺在廣電集團(tuán)化發(fā)展中，走過了十幾年的產(chǎn)業(yè)拓展道路，其自身建設(shè)也力圖順應(yīng)新的發(fā)展趨勢。過去，廣電集團(tuán)沿著“廣電”為本的發(fā)展思路，目標(biāo)設(shè)定基本圍繞“打造新型廣電傳媒集團(tuán)”努力。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣電集團(tuán)撕下“廣電”標(biāo)簽，大多提出了“打造綜合性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的目標(biāo)。

在產(chǎn)業(yè)拓展上，多家廣電傳媒集團(tuán)擁有的發(fā)展資源是不一樣的。作為電視臺這樣的老單位，基本都坐擁城市核心的地理位置，輻散較多的商業(yè)區(qū)域，人流聚集，這是先天優(yōu)勢。在后天發(fā)展上，電視臺已經(jīng)成為一個(gè)地方重要的國有企業(yè)，擔(dān)負(fù)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展重任，在多方面受到政府政策支持，集團(tuán)化過程中的企業(yè)合并，也讓廣電集團(tuán)的籃子里放進(jìn)了更多的有形資產(chǎn)。

在具體實(shí)施上，廣電集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)拓展方向有旅游、會展、地產(chǎn)、物業(yè)、物流、購物、演出、院線、影視基地等方面。以上并不是所有的方面都取得了預(yù)期的收益。地產(chǎn)、物業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，盈利尚可;購物以電視購物為主，現(xiàn)逐步與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)捆綁;開展物流的很少，曾投資建設(shè)過快遞物流公司的廣電集團(tuán)，其項(xiàng)目基本夭折。

上海、湖南會展、旅游方面開發(fā)較早

在具體業(yè)務(wù)上，很多廣電集團(tuán)都有會展業(yè)務(wù)，最早的要數(shù)上海文廣位于浦東濱江大道的上海國際會議中心，及湖南廣電位于金鷹文化影視城的湖南國際會展中心。前者承辦過世界健康大會等重要的國際會議，后者則是金鷹電視藝術(shù)節(jié)的重要舉辦地。

這些會議會展中心往往依托高端酒店維持日常運(yùn)營，集餐飲、住宿、場館服務(wù)于一身。其他有的廣電集團(tuán)也大小擁有自己的酒店或會議場館，用于承辦活動(dòng)、接待使用，但是運(yùn)營情況不一，有的根本不對外，其盈利價(jià)值有待發(fā)掘。

廣電集團(tuán)在旅游上做的比較好的是上海文廣，依托上海的城市吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。最著名的旅游標(biāo)示就是東方明珠塔，1995年投入使用，每年都會舉辦很多活動(dòng)，吸引了來自世界各地的游客，門票、旋轉(zhuǎn)餐廳等旅游相關(guān)收入大概是幾個(gè)億。

除了東方明珠塔，位于世博園區(qū)核心位置的梅賽德斯奔馳文化中心、位于江南古鎮(zhèn)朱家角附近的東方綠舟生態(tài)景區(qū)都是上海文廣旗下的旅游地標(biāo)。湖南廣電也很早布局建設(shè)了長沙世界之窗主題游樂園，以及海底世界項(xiàng)目，成為湖南重要的旅游名牌。

江蘇電影院線、浙江影視基地建設(shè)成助推器

廣電集團(tuán)進(jìn)行獨(dú)立的電影院線建設(shè)，影響較大的當(dāng)屬江蘇廣電旗下的幸福藍(lán)海，且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)股票上市。幸福藍(lán)海文化影視集團(tuán)，打造了以院線為依托的影視產(chǎn)業(yè)集群，其業(yè)務(wù)涵蓋生產(chǎn)制作、出品放映、衍生開發(fā)的整個(gè)流程，參與投資和經(jīng)營，曾投資制作《南京!南京!》《建國大業(yè)》《讓子彈飛》等知名影片。

當(dāng)前，幸福藍(lán)海院線主要覆蓋南京等和長三角地區(qū)，打造多個(gè)影院與商業(yè)結(jié)合體，開展連鎖式經(jīng)營，形成重要的文化品牌。配合整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，江蘇廣電也建設(shè)有石湫影視基地。幸福藍(lán)海發(fā)展十幾年，對江蘇廣電的發(fā)展作出了重要的業(yè)務(wù)延伸，形成較為全面的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局，電視、電影同步發(fā)展。

在影視主營業(yè)務(wù)上進(jìn)行擴(kuò)展的還有浙江廣電，同樣較大動(dòng)作的布局了電影產(chǎn)業(yè)。其在2004年就成立了浙江影視集團(tuán)有限公司，推出過《集結(jié)號》《非誠勿擾》《唐山大地震》《一九四二》等影片。2014年，浙江廣電集團(tuán)和象山縣人民政府共同投資，開始建設(shè)象山影視基地。該影視基地除了是拍攝基地，也是旅游景區(qū)。

2014年，浙江影視集團(tuán)旗下又成立藍(lán)色星空影業(yè)有限公司，推出了《烈日灼心》《捉妖記》《智取威虎山3D》《湄公河行動(dòng)》《北京遇上西雅圖之不二情書》等電影。浙江影視集團(tuán)及其下屬影視企業(yè)也同時(shí)生產(chǎn)電視劇，在多家上星頻道播出，代表了浙江廣電強(qiáng)大的影視內(nèi)容生產(chǎn)能力。

江蘇商業(yè)綜合體、上海演藝項(xiàng)目建設(shè)成亮點(diǎn)

江蘇廣電在2015年打造了荔枝廣場商業(yè)綜合體。包羅萬象的“大院”是廣電單位一大特色，而江蘇廣電率先打開了“大院”的墻。江蘇廣電將媒體與大型商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合，形成集餐飲、院線、娛樂休閑及衍生商品銷售于一體的商業(yè)綜合體，打出“荔枝廣場”這樣具有江蘇廣電臺標(biāo)“荔枝”標(biāo)示的名稱。

而江蘇廣電的辦公場所就在荔枝廣場之中，樓宇內(nèi)部有少量門禁，一層有江蘇廣電衍生商品銷售區(qū)、咖啡廳、面包房等餐飲休閑區(qū)，主持人形象海報(bào)、節(jié)目展示大屏清楚可見。目前，多家廣電集團(tuán)坐擁城市核心區(qū)域，卻仍然院墻包裹，層層看守森嚴(yán)，江蘇的經(jīng)驗(yàn)或許是一個(gè)新的發(fā)展思路。

另一產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，上海文廣在2016年打造了尚演谷演藝場館，引進(jìn)《不眠之夜》浸入式戲劇。上海文廣旗下有一個(gè)規(guī)模較大的演藝集團(tuán)，負(fù)責(zé)運(yùn)營美琪大戲院、人民大舞臺等演出場館，還擁有演藝團(tuán)隊(duì)、演職人員，經(jīng)營演出劇目、票務(wù)。

《不眠之夜》是文廣演藝集團(tuán)引進(jìn)自國外的新潮戲劇，觀眾要身臨其境參與到演出場景中。上海文廣為此投資建設(shè)“尚演谷”作為演出地，打造文化體驗(yàn)區(qū)，位于南京西路核心商圈，該劇每個(gè)演出季都是一票難求。

廣電集團(tuán)經(jīng)營演出業(yè)務(wù)的并不少，演出單位經(jīng)營情況好壞不一，與城市文化環(huán)境、消費(fèi)水平有極大關(guān)系。但是，好的劇目、演出在小城市也是趨之若鶩。演出市場、演藝經(jīng)紀(jì)，需要配合正確的營銷手段，更呼喚滿足大眾文化需求的新劇目、新體驗(yàn)。