導語：自2018年初，發(fā)展研究中心新媒體所與澤傳媒共同研究并發(fā)布2018年廣播電視移動傳播系列榜單，受到業(yè)界的廣泛關注。為了進一步完善數據評估體系架構及指標算法，積極服務行業(yè)發(fā)展、給廣電媒體的融合發(fā)展提供可信可靠的數據支撐，5月17日，總局發(fā)展研究中心舉辦廣播電視移動傳播評估體系研討會。總局發(fā)展研究中心、中國傳媒大學、中國新聞出版廣電報、湖南廣播電視臺、浙江廣播電視集團、廣東廣播電視臺、河北廣播電視臺、深圳廣播電影電視集團、澤傳媒等學界、業(yè)界專家出席了研討會，并針對目前廣播電視節(jié)目在移動端傳播數據評估的體系、方法進行深入探討，為數據評估發(fā)展完善指引了方向。

一.搭建科學合理的評估框架

范圍要全，分類要準。借助大數據采集和分析工具，目前的評估已經能夠達到全樣本分析，合理的體系搭建、指標設定則可能實現分析結果最大程度逼近真實、準確。未來要進一步擴大數據監(jiān)測的范圍，把廣播、音頻等業(yè)務以及紀錄片等節(jié)目類型納入監(jiān)測和評估范圍，在體系上形成更科學化、實操性的分類標準。

指標要精，算法要簡。數據評估體系不必貪多求全、面面俱到，龐大、繁復的指標設定反而容易把最有價值的數據淹沒。廣播電視移動傳播數據評估要建立如傳統(tǒng)電視“收視率”一樣精煉簡化的概念指標，用最簡明扼要、有代表性標志性的數據成為行業(yè)公認的“度量衡”。

標準要新，視角要變。媒介發(fā)展日新月異，評估體系也須與時俱進，要依據廣播電視以及移動互聯網發(fā)展出現的新情況、新態(tài)勢，不斷調整觀察維度、研究切口，推出與媒體發(fā)展脈搏的同頻共振的“聽診器”。比如可以適當增加對原創(chuàng)性節(jié)目的權重傾斜，這樣能夠給予創(chuàng)新發(fā)展之中的新生力量更多表現機會和數據激勵。

二.確立客觀完善的評估方法

夯實數據評估的算法基礎。算法是數據評估的關鍵也是數據權威性的根基。尤其移動傳播領域完全有別于傳統(tǒng)電視收視單一的衡量標準，是一個結構更為立體、內涵更為豐富、關系更為聯動交錯的復雜體系，采取什么樣的算法更為重要。各個指標之間的比例分配、加權系數的確定，變量因子的設置都要有理有據、經得起推敲拷問質疑。

加強對“小數據”的深度發(fā)掘。媒介生態(tài)進入分眾時代，碎片化傳播日漸成為常態(tài)，針對細分人群、片段化觀看的效果分析也將是數據評估分析不可或缺的重要方面。比如統(tǒng)計發(fā)現2018年春晚收視峰值之一出現在《“絲路山水地圖”國寶回歸》這個節(jié)目，這樣的小切口的數據提取就非常具有參考價值。未來的數據分析可以更多關照這些以小見大的角度。

深化對數據的后續(xù)研究。目前數據評估只是針對各個平臺及內容傳播效果的“體檢表”，還不是“處方單”。呈現評估結果只是第一步，對數據的分析、解讀，以及后續(xù)針對性、建設性的合理化建議才是數據評估真正的價值所在。因而，數據解讀建設要與數據評估步調一致，二者相互配合形成貫通的方法體系。

三.不斷加強數據評估的導向功能

客觀權威的數據不僅是廣播電視內容傳播效果的晴雨表，更是未來發(fā)展的風向標；因而數據評估不能僅僅被動反映目前的發(fā)展狀況，更要對未來發(fā)展的方向有所引領、有所推動。在具體的指標設置中也要對積極、健康、正能量的內容和做法有所側重和傾斜。另一方面，也要強化“乘法原則”，對具有惡劣社會影響和危害的內容要在指標體系上大膽使用“0”系數，實現一票否決，不給任何心存僥幸、劍走偏鋒的做法以可乘之機，要能夠從數據上積極引導和推動風清氣正媒介環(huán)境的形成。