隨著聽眾的老化和市場份額的不斷分流,隨著廣播行業(yè)體制改革的深入發(fā)展,根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化,以市場為導(dǎo)向看待廣播行業(yè)出現(xiàn)的新情況,廣播事業(yè)必須要有新想法、新技術(shù)、新主張,通過市場機(jī)制和宏觀調(diào)控,探索廣播經(jīng)營的新路子。

1.當(dāng)前廣播節(jié)目市場現(xiàn)狀

我國的廣播電視傳媒有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,想要加快廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,要立足廣播。目前廣播節(jié)目類型化區(qū)分不是很明顯,隨著廣播節(jié)目市場化的逐漸深入,從中央臺到地方臺,引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目,廣播節(jié)目交易市場初步形成,節(jié)目種類多樣化發(fā)展,整體呈上升勢頭。辯證地看,媒體融合間接促進(jìn)了我國廣播節(jié)目市場化運(yùn)作的發(fā)展,節(jié)目種類多樣化發(fā)展,我國廣播市場化節(jié)目已經(jīng)初具模型。

很多人認(rèn)為國外廣播節(jié)目給了我們成功的經(jīng)驗,但信息匱乏的地區(qū)難以快速填補(bǔ)節(jié)目空白,市場化買賣的節(jié)目相對較少,廣播節(jié)目市場化程度越高,采用節(jié)目交換的形式來滿足節(jié)目則節(jié)目質(zhì)量越高所需成本越低,由最開始的1萬小時增長到了5萬多個小時,會大幅度提升精品欄目的市場需求量。

2.廣播節(jié)目市場化運(yùn)作中的問題

市場化是以建立市場型管理體制為重點(diǎn),市場化是以市場為導(dǎo)向,以市場經(jīng)濟(jì)的全面推進(jìn)為標(biāo)志,而不是以人為導(dǎo)向。以社會經(jīng)濟(jì)生活全部轉(zhuǎn)入市場軌道為目標(biāo),。要實現(xiàn)廣播節(jié)目的市場化運(yùn)作,把特定對象按照市場原理進(jìn)行組織的行為,必會對電臺相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)崗位、主持人和采編播人員實現(xiàn)資源和要素優(yōu)化配置,提高廣播節(jié)目的市場化,從而提高社會效率,推動社會進(jìn)步。

當(dāng)前,我們看到的是,價格機(jī)制不完整,沒有獨(dú)立核算,缺乏節(jié)目流通渠道,故事性、演播人員還是音響效果,廣播節(jié)目的交易渠道而和平臺顯得勢單力薄,結(jié)果只能致使其退出市場,對廣播節(jié)目發(fā)展起了很大的制約作用。廣播節(jié)目市場化交易產(chǎn)品單一,其中很多都是成本比較低廉的節(jié)目類型,易品種主要集中在小說、廣播劇、評書,不涉及到大量的人力、物力、財力,相對傳統(tǒng)、時效性不強(qiáng),廣播節(jié)目制作單位規(guī)模普遍較小,節(jié)目交易的花樣變少了,產(chǎn)品品質(zhì)相對粗糙,可供選擇的節(jié)目也就隨之變少無法適應(yīng)當(dāng)前市場的實際需求。

3.如何推動廣播節(jié)目市場化進(jìn)程

我國的廣播事業(yè)在其發(fā)展進(jìn)程中,廣播電臺要到國外取經(jīng),改變思路——以市場為導(dǎo)向,廣播要想獲得好的生存環(huán)境,電臺改制過程中,就一定要按照市場規(guī)律來經(jīng)營,經(jīng)驗告訴我們,只有適合我們的才是最好的,脫離實踐與受眾的感受,一定要以市場為主導(dǎo),廣播節(jié)目的好壞要有依據(jù)評定,充分做好市場調(diào)研,知道自己的長處在哪里,因為只有市場才是檢驗節(jié)目質(zhì)量,了解我們的聽眾想要了解的到底是什么,對錯的最主要的標(biāo)準(zhǔn)。

同時,廣播節(jié)目通過不斷的市場競爭,廣播媒體也已經(jīng)漸變成買方市場,要想取得想象中的效果,必須重視廣播受眾手中的選擇權(quán),這會極大的推動節(jié)目質(zhì)量的提高,能夠制作出市場真正需要的節(jié)目,不論是在形式上還是內(nèi)容上,不能脫離實踐與受眾的感受,通過節(jié)目市場化的運(yùn)作,知道自己的長處在哪里,可以使電臺頻率之間形成良性競爭,對市場化節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益做出保障,從而最大限度的滿足不同聽眾的需求。

構(gòu)建成熟的廣播節(jié)目交易平臺與市場。推進(jìn)機(jī)制改革與電臺節(jié)目的市場化進(jìn)程,要使節(jié)目的制作技術(shù)更加精良,那么構(gòu)建起成熟的廣播節(jié)目交易平臺尤為重要,要讓更多先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備方便、快速的應(yīng)用,及時有效的保障廣播節(jié)目的交易流通,可以使電臺頻率之間形成良性競爭,使競爭意識與利潤達(dá)到最大化國,從而最大限度的滿足不同聽眾的需求。還可以設(shè)置節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易平臺,要按照市場規(guī)律來經(jīng)營,通過網(wǎng)絡(luò)及時接收市場動向,擺脫當(dāng)前廣播節(jié)目尷尬局面,形成內(nèi)部與外部的雙重競爭。

打造專業(yè)化的廣播節(jié)目制作機(jī)構(gòu),分析它到底存在多少商業(yè)價值,提高整體水平。鏟除惡性競爭,可以幫助公司推廣和做精做強(qiáng),制定科學(xué)統(tǒng)一的價格標(biāo)準(zhǔn),得到資金與技術(shù)方面的支持和培訓(xùn)。適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅墓?jié)目情有獨(dú)鐘,通過廣告時間段來換取優(yōu)秀的節(jié)目,在一定時間內(nèi)使節(jié)目落地城市達(dá)到一定的數(shù)量,帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益,那就是好節(jié)目。

廣播電臺進(jìn)行類型化區(qū)分,不能在類型化區(qū)分上還讓它處在模糊化的階段,內(nèi)容一定程度上要有專業(yè)化和運(yùn)作,專業(yè)化是指節(jié)目內(nèi)容方面的區(qū)分和間隔,要抓住特定的目標(biāo)聽眾,方便聽眾的選擇和收聽。這樣還可以節(jié)約節(jié)目制作成本,現(xiàn)代收音機(jī)可以預(yù)儲存若干個電臺,編輯與主播人員只需要懂目標(biāo)相關(guān)知識,受眾可以按電臺類型儲存,選聽時非常方便。吸引品質(zhì)廣告、樹立品牌形象,就好像我們?nèi)ワ埖瓿燥?有利于受眾特征與廣告商訴求目標(biāo)相契合,其他技能一概不需要去費(fèi)心,對受眾的吸引都是直接的、強(qiáng)有力的。

總之,我國的廣播市場化道路才剛剛起步,要實現(xiàn)廣播業(yè)的市場化運(yùn)作,提高買賣市場、成交量和價格,必須要緊緊抓住體制改革這一核心,借鑒國外很多成功的經(jīng)驗,從根本入手。結(jié)合本國民族習(xí)慣和生活習(xí)慣,在經(jīng)營權(quán)的層面進(jìn)行改革,廣播節(jié)目市場化道路還要我們自己摸索,要清楚節(jié)目市場化運(yùn)營機(jī)制,在實踐中找到真理。進(jìn)市場化的進(jìn)一步加深,要明確廣播的市場化運(yùn)作是時代的客觀要求,只有這樣,才能使廣播節(jié)目市場化走入更加專業(yè)更加合理的道路。