根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，今年全球近7.65億人每月收看視頻訂閱服務(wù)(OTT)，占全球總?cè)丝诘?0.2%，占全球網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的32.1%。

今年，全球訂閱OTT市場將增長24.0%，這得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、更快的網(wǎng)速和更廣泛的網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)。

今年，Netflix用戶占全球訂閱OTT視頻服務(wù)市場的44%。Netflix美國用戶占其受眾群的44.4%。Netflix在美國市場的受歡迎程度主要是由于越來越多人退訂有線電視。2018年有近13%的美國家庭將退訂有線電視。這種趨勢在歐洲和亞太地區(qū)還不普遍，主要是由于有線電視更便宜。

Netflix的大部分內(nèi)容都是英文版的，因此在廣泛使用英語的國家都取得了成功。Netflix在北歐國家特別受歡迎。自從Netflix發(fā)布其首個原版德語系列并在市場上首次推出“紙牌屋”和“怪奇物語”等，收視率德國經(jīng)歷了強(qiáng)勁增長。此外，訂閱OTT平臺沒有商業(yè)廣告也是吸引德國消費者的一個重要原因。

澳大利亞是亞太地區(qū)Netflix普及率最高的國家。此外，Netflix與電信運營商合作的戰(zhàn)略有助于增加其在澳大利亞消費者中的影響力。

相反，Netflix在法國的普及率并不高，在西歐國家中排在末尾。這可能是由于觀眾的喜好和法國法律規(guī)定導(dǎo)致的。

eMarketer預(yù)測主管ShelleenShum表示：“Netflix正在積極推進(jìn)其國際業(yè)務(wù)的發(fā)展。計劃加強(qiáng)本地內(nèi)容并與電信公司達(dá)成交易，將Netflix納入不限流量媒體套餐，這將有助于其未來兩年的增長勢頭保持強(qiáng)勁。亞馬遜PrimeVideo也在2016年底將其產(chǎn)品推廣到許多國際市場，在未來幾年內(nèi)將成為Netflix的強(qiáng)大競爭對手。”