移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟的背景下，汽車廣告對(duì)廣播媒體的廣告投放依然熱情高漲，廣播年輕的聽(tīng)眾群體以及日趨壯大的車載用戶是汽車廣告客戶鎖定的精準(zhǔn)目標(biāo)。

隨著受眾市場(chǎng)與媒體市場(chǎng)的變化，汽車廣告主追求更好的廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最大化和最優(yōu)化，期望廣告投放不再是依據(jù)簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)拍板或單純數(shù)據(jù)評(píng)估，而是進(jìn)行多維度、多側(cè)面、多方位的綜合評(píng)估，從創(chuàng)意制作、表現(xiàn)形式、廣告時(shí)長(zhǎng)、頻率組合、時(shí)段組合、播出時(shí)段、插播頻次、媒體組合、競(jìng)品投放、媒體服務(wù)水平等方面進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)、全面的策略設(shè)計(jì)與廣告策劃。

在融媒時(shí)代，“互動(dòng)”成為一個(gè)相對(duì)熱門的話題，建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)平臺(tái)，不但可以提升廣播用戶的黏性，同時(shí)也為廣告商提供另一個(gè)品牌傳播的利器，“喊紅包”“大轉(zhuǎn)盤”“投票”“答題闖關(guān)”“拼圖”等都已經(jīng)成為相對(duì)成熟的移動(dòng)互動(dòng)廣告模式。

雖然近年汽車廣播廣告投放占比略有下滑，但隨著未來(lái)新能源汽車的技術(shù)和成本突破，以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的提升，還有針對(duì)汽車行業(yè)的新媒體網(wǎng)站/APP的推廣，將有利于帶動(dòng)汽車廣播廣告行業(yè)的上升發(fā)展。