當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅。正確應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)已成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務(wù)。在大眾傳媒走向市場(chǎng)的今天，轉(zhuǎn)變觀念是首要。面對(duì)多媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)不斷爭(zhēng)奪新聞資源的沖擊，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體一方面要充分認(rèn)識(shí)到危機(jī)所在,適應(yīng)新的社會(huì)變化形勢(shì)，及時(shí)改變自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)閱讀，其最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播速度快，可以讓讀者第一時(shí)間知道消息。但不具備傳統(tǒng)媒體自身所具有的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，新媒體的信息源主要還是傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播融合，則成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐，我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越來(lái)越清楚，求生存、求突破、求發(fā)展的空間越大。但在實(shí)際工作中還存在一些滯后認(rèn)識(shí)和觀念偏差。有的滿足現(xiàn)狀，患得患失，擔(dān)心打破原有格局，認(rèn)為融合發(fā)展多此一舉、沒(méi)有必要，不搞融合發(fā)展也還能活；有的存在畏難情緒和惰性心理，對(duì)融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項(xiàng)目；還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來(lái)對(duì)待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對(duì)路。這些問(wèn)題和現(xiàn)象的根源，就是沒(méi)有挪動(dòng)屁股、更新觀念，沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。

傳統(tǒng)媒體如何在與新媒體的沖突中很好地融合

手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體在滿足受眾信息需求的同時(shí)，也給紙媒等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了劇烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體的地位在慢慢地減弱，這已成為了有目共睹的事實(shí)。如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展？發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是前提。應(yīng)該看到, 不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)閱讀，其最大的弱點(diǎn)是：這些新興媒體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容基本抄襲傳統(tǒng)媒體，空手套白狼。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深刻剖析，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行和新媒體的融合過(guò)程中，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，舍棄以往“內(nèi)容為王”的態(tài)度,轉(zhuǎn)向“用戶為王”的方向,關(guān)注用戶體驗(yàn)、致力于給讀者更好的閱讀感受。以報(bào)紙為例，“報(bào)紙”是兩個(gè)部分，一個(gè)是“報(bào)”，一個(gè)是“紙”?！皥?bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來(lái)?yè)Q舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來(lái)?yè)Q“紙”?？梢哉f(shuō)，“報(bào)”是核心，“紙”是為“報(bào)”服務(wù)的。只有讓用戶對(duì)傳統(tǒng)平面紙媒與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物首先達(dá)到好用、易用，提升用戶滿意度，讓用戶喜歡用、愛用，如此才能在社交“長(zhǎng)尾性”的力量下更好地普及更多用戶。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在談傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時(shí)，對(duì)其提出了一些發(fā)展思路令人關(guān)注：

一是樹立一體化發(fā)展觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦了新聞網(wǎng)站、開了法人微博、建了客戶端，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。

二是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，很重要的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。要適應(yīng)新興媒體充分。

三是增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要加強(qiáng)自主建設(shè)，提高技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力。但在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮的今天，融合發(fā)展所需要的技術(shù)都靠自己研發(fā)，是不可能的，也沒(méi)有必要。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會(huì)的、別人的技術(shù)要盡量用，不能關(guān)起門來(lái)搞融合，什么都自己來(lái)建。要通過(guò)多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

四是發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，也是一場(chǎng)新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程。它不同于以往的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，也不是在原有框架下修修補(bǔ)補(bǔ)，如果不思進(jìn)取、怕這怕那，工作就難以推進(jìn)。要以浴火重生的膽識(shí)、你行我更行的氣度，勇于挑起擔(dān)子、把責(zé)任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在新興媒體發(fā)展前沿，解放思想、大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)趕超、爭(zhēng)創(chuàng)一流。

用最好技術(shù)達(dá)到最好水準(zhǔn)取得融合發(fā)展最佳效果

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口。面對(duì)這種嚴(yán)峻形勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進(jìn)程，這是我們應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。

隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的高速發(fā)展，帶來(lái)了全新的傳播模式，推動(dòng)了新聞傳播從“鉛與火” “光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，使廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大考驗(yàn)。應(yīng)該看到，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)方面還很滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的短板制約了自身的發(fā)展。新媒體的誕生和發(fā)展過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力, 傳統(tǒng)媒體要在與新媒體的融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展,必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，讓一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，用最好的技術(shù)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)，取得融合發(fā)展最佳效果。

“打造全媒體集團(tuán)”,，“集團(tuán)化、財(cái)團(tuán)化、國(guó)際化”、“集團(tuán)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化” 現(xiàn)已成為廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)業(yè)革命。以臨滄為例，傳統(tǒng)媒體在地方性傳統(tǒng)媒集體失聲的新聞淡季中仍然是唱主角的強(qiáng)勢(shì)媒體。在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)，春節(jié)長(zhǎng)假成為地方性傳統(tǒng)紙媒集體失聲的新聞淡季?！杜R滄日?qǐng)?bào)》和臨滄廣播電臺(tái)開展“新春走基層”進(jìn)行新聞不放假、服務(wù)不停歇的報(bào)道實(shí)踐，在春節(jié)期間搶奪新聞話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，受到受眾和業(yè)界的好評(píng)。最近兩年，春節(jié)期間，臨滄日?qǐng)?bào)80%以上的采編人員參與了新媒體報(bào)道工作。針對(duì)春節(jié)這一大主題——春運(yùn)，記者每天緊盯客運(yùn)、民航、消防、公安、醫(yī)療、旅游、公交、消協(xié)、氣象、環(huán)保、公共事業(yè)等多個(gè)職能服務(wù)部門，及時(shí)提供與民生息息相關(guān)的信息，記者們將民生提醒、家鄉(xiāng)見聞、路途直播、暗訪傳信……各種信息傳遞到新媒體平臺(tái)，形成跑線記者探服務(wù)資訊、熱線記者傳現(xiàn)場(chǎng)熱聞、“火”線記者解燃眉之急的新布局，革新了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的融合和媒體的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀，進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。實(shí)踐證明，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，不僅可以讓傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代永葆先進(jìn)性和更具競(jìng)爭(zhēng)性，同時(shí)也可以使社會(huì)化媒體得到更好的發(fā)展和利用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,只有做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，才能達(dá)到社會(huì)人力資源的優(yōu)化配置和合理利用，才能在信息傳播趨勢(shì)上占據(jù)主導(dǎo)地位，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展和新媒體的“互動(dòng)、互補(bǔ)、互融”中永葆生命力,釋放更多有益于社會(huì)進(jìn)步的正能量。