自2015年合并重組以來，黑龍江廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央部署，大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，媒體融合已取得突破性進(jìn)展。不僅在本區(qū)域彰顯主流融合媒體影響力，部分媒體融合項(xiàng)目還在全國打響了知名度。在媒體融合發(fā)展過程中，黑龍江電視臺(tái)總結(jié)出了自己的三點(diǎn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：一是發(fā)展現(xiàn)狀，二是融合思路，三是融合體系。

一、發(fā)展現(xiàn)狀：加強(qiáng)移動(dòng)傳播，建設(shè)技術(shù)平臺(tái)，再造體制機(jī)制

媒體融合實(shí)踐中，黑龍江廣播電視臺(tái)以高清化為基礎(chǔ)，圍繞移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略布局，向區(qū)域性生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)邁向了目標(biāo)。在媒體宣傳報(bào)道上加大布局，做優(yōu)做強(qiáng)，目前共有40多個(gè)新聞客戶端與微信公眾號(hào)，交通廣播微信公眾號(hào)粉絲量超過百萬，衛(wèi)視微信、微博粉絲達(dá)400萬，在全國衛(wèi)視排名第十，年閱讀量達(dá)25億。

移動(dòng)傳播的加強(qiáng)使我臺(tái)形成了全臺(tái)共振、全渠道發(fā)聲的聲勢?！?018環(huán)球跨年冰雪盛典”在衛(wèi)視、騰訊網(wǎng)上同步播放，在新媒體客戶端同步發(fā)起了“哈爾濱夢幻跨年”主題活動(dòng)，活動(dòng)期間所發(fā)布文章、宣傳片、互動(dòng)話題等在各大新媒渠道上的總閱讀量達(dá)1.8億。

建設(shè)技術(shù)平臺(tái)，積極搭建新媒體，拓展新渠道，我臺(tái)投入了5000萬資金構(gòu)建新媒體云平臺(tái)，使用IPTV播控平臺(tái)。目前正在進(jìn)行融合媒體綜合平臺(tái)建設(shè)，以提升媒體傳播效率。

在體制機(jī)制的再造上，資源重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整、體系建設(shè)、服務(wù)保障。創(chuàng)新內(nèi)部管理，實(shí)施“拆圍墻”戰(zhàn)略推進(jìn)資源重組結(jié)構(gòu)調(diào)整。構(gòu)建了節(jié)目監(jiān)聽、監(jiān)看平臺(tái)以及戰(zhàn)略智庫平臺(tái)，為全臺(tái)事業(yè)發(fā)展提供機(jī)制、體制保障。

二、融合思路：以生產(chǎn)融合產(chǎn)品為主方向，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)方式，重構(gòu)內(nèi)容組織架構(gòu)

繼續(xù)推進(jìn)媒體融合的思路，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，提升競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，以生產(chǎn)融合產(chǎn)品為主方向，創(chuàng)新融合產(chǎn)品開發(fā)方式，重構(gòu)生產(chǎn)融合內(nèi)容的組織架構(gòu)。創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，加大生產(chǎn)適合移動(dòng)端、碎片時(shí)間瀏覽的新聞產(chǎn)品;完善原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和發(fā)布頻次，增強(qiáng)用戶黏性。

推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，完善傳播矩陣。融合媒體生產(chǎn)傳播平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全媒體匯聚、共同生產(chǎn)、多渠道分發(fā)等功能。平臺(tái)升級(jí)改造，利用新技術(shù)催生新產(chǎn)品，讓節(jié)目“活”起來。

推進(jìn)經(jīng)營創(chuàng)新，挖掘盈利模式。打造移動(dòng)傳播矩陣，建立移動(dòng)矩陣營銷體系。大力推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，集合豐富的渠道資源，形成載體多樣、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣;充分利用700萬粉絲力量，根據(jù)用戶細(xì)分;推進(jìn)政策創(chuàng)新，強(qiáng)化機(jī)制保障，優(yōu)化整合資源，重構(gòu)管理體系，加快人才建設(shè)，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的媒體運(yùn)營、保障體系，構(gòu)建適合媒體融合發(fā)展路徑的工作流程。

三、融合體系：探索解決路徑，加強(qiáng)對(duì)媒體融合效果評(píng)估體系的研究

借力融合效果評(píng)估體系推進(jìn)媒體融合發(fā)展，面對(duì)發(fā)展難題，一方面要強(qiáng)化自身，不斷探索解決路徑;另一方面，加強(qiáng)對(duì)媒體融合效果評(píng)估體系的研究，并積極引入到黑龍江廣播電視臺(tái)的媒體融合體系建設(shè)中來。當(dāng)然，在具體學(xué)習(xí)的過程中也還存在著一些困惑，比如說對(duì)數(shù)據(jù)的采樣、對(duì)原創(chuàng)力的評(píng)估等等。