縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是在媒體融合發(fā)展的背景下，加強(qiáng)縣級(jí)公共媒體建設(shè)的重大舉措，也是縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的天賜良機(jī)。如何將良機(jī)轉(zhuǎn)化為勝機(jī)，真正將好事辦好，需要在熱運(yùn)行中保持冷思考，關(guān)鍵在于緊扣“縣級(jí)”二字做文章。

定位不能太寬

縣級(jí)媒體的主要職能，是當(dāng)好縣委縣政府喉舌，為縣域內(nèi)老百姓提供所需的即時(shí)信息服務(wù)。想他們所想，傳他們所需，重點(diǎn)將本縣的事說清楚，講明白，占領(lǐng)本地輿論的制高點(diǎn)，在講好本土故事的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)媒體社會(huì)存在的價(jià)值。

品位不可太低

縣級(jí)融媒體中心是公共媒體，要有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，有品位。雖然講的是身邊人身邊事，也要有選擇，有提煉，有觀點(diǎn)，不能雞零狗碎、有聞必錄，要有高度、深度、角度和溫度。越是基層媒體，越要精耕細(xì)作，苦練內(nèi)功，才能提升服務(wù)品質(zhì)，得到群眾和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

規(guī)模不宜太大

縣級(jí)各種資源有限，既沒有太多的大新聞好新聞，也沒有太廣的收視收聽群體，更缺少支撐大媒體的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件?？h級(jí)融媒體的建設(shè)規(guī)模要量體裁衣，人員、設(shè)備、設(shè)施夠用就行。百十來人的小媒體也沒必要去弄什么中央大廚房，只要“廚藝”到家，小鍋小灶，一樣能做出美味佳肴。

運(yùn)管必須創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體中心是新老媒體的融合，也是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。新媒體不僅是新技術(shù)、新渠道，更是新觀念、新體制、新機(jī)制，沒有一系列改革創(chuàng)新，只有物理整合，沒有化學(xué)反應(yīng)，不能脫胎換骨，只是新瓶裝老酒，新組建的融媒體中心仍然不會(huì)有生機(jī)與活力。

地方不能不管

縣級(jí)融媒體中心是傳達(dá)黨委政府聲音的喉舌，是反映社情民意的耳目，是對(duì)外擴(kuò)大影響的窗口。在重大自然災(zāi)害和緊急情況下，是不可缺少的應(yīng)急工具。在信息時(shí)代，辦好縣級(jí)融媒體中心，既可推動(dòng)地方發(fā)展，也能促進(jìn)地方穩(wěn)定。受縣域媒體市場(chǎng)規(guī)模的影響，我國(guó)多數(shù)縣級(jí)原有媒體生存困難，縣級(jí)融媒體中心主要職能是宣傳，應(yīng)堅(jiān)持財(cái)政供養(yǎng)為主，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為輔的原則。縣級(jí)黨委政府應(yīng)將融媒體中心建設(shè)納入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃，與整個(gè)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

上級(jí)不可不問

上級(jí)行業(yè)主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的管理和指導(dǎo)，及時(shí)總結(jié)和推廣好的經(jīng)驗(yàn)，盡快制定出縣級(jí)融媒體建設(shè)的指導(dǎo)性文件。筆者在地方廣電工作時(shí)，曾主持制定了某省縣級(jí)廣播電視臺(tái)辦臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同縣人口、經(jīng)濟(jì)總量等狀況，將縣級(jí)臺(tái)分為三類，分別提出了自制節(jié)目，日播出量和相應(yīng)的人員、經(jīng)費(fèi)、設(shè)備、設(shè)施等匹配要求，對(duì)縣級(jí)臺(tái)資質(zhì)的評(píng)定和績(jī)效考核，以及政府編制、經(jīng)費(fèi)審核有較大的幫助。

主次不能不分

目前多數(shù)縣雖有官辦的網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端、內(nèi)部報(bào)刊等，但真正經(jīng)批準(zhǔn)的正式媒體只是縣廣播電視臺(tái)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)，不僅有獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，有頻道、頻率資源，還有職業(yè)化的采編播隊(duì)伍，有健全的規(guī)章制度，有一定的設(shè)施、設(shè)備等條件。因此縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為主體，整合吸納其他媒體，按照融合傳播的模式整合運(yùn)行。

推進(jìn)不應(yīng)太急

我國(guó)有3000多個(gè)縣，縣與縣之間情況千差萬別，廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站等各種不同介質(zhì)媒體也各有特點(diǎn)。從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)看，機(jī)構(gòu)的融合有成功也有失敗，關(guān)鍵是能否提高傳播效益，即：提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和經(jīng)營(yíng)力，因此全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，應(yīng)以省為單位，通過先試點(diǎn)，再總結(jié)推廣的方式，積極慎重地推進(jìn)，確保改革的成功，切忌齊步走，一刀切。