6月22日下午，在由中國新聞史學會媒介法規(guī)與倫理研究委員會在廣州主辦的“反思與重構：智能傳播時代的媒介法規(guī)與倫理”學術年會上，我國首個由學者制定的、旨在規(guī)范自媒體用戶傳播行為的《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)發(fā)布。

《規(guī)范》全文包括前言和十二大條，包括：(1)負責地發(fā)布內容、避免誤導;(2)及時地更正錯誤、公開道歉;(3)正當地采集信息、拒絕欺瞞;(4)尊重個體多樣性、禁止歧視;(5)當事人知情同意、保護隱私;(6)關懷悲劇相關者、減少傷害;(7)謹慎待未成年人、保護權益;(8)不違背公序良俗、以免效仿(9)維護司法的權威、無罪推定;(9)樹立著作權意識、抵制剽竊;(11)注意文明地用語、表達得體;(12)援引公共利益時、理由充分。

針對當下較為普遍存在的驚悚“標題黨”問題，《規(guī)范》提到：“自媒體用戶發(fā)布的標題、圖片等應當是對發(fā)布內容的合理反映，避免發(fā)布誤導性或聳人聽聞的標題、圖片等。”

針對當下存在的“洗稿”現象，《規(guī)范》提到：“嚴禁剽竊、抄襲他人作品。采用同義詞更換、語序轉換、段落變換等手法對他人作品進行洗稿，是嚴重的不端行為?！?/p>

針對未成年人等需要特殊保護的群體，《規(guī)范》提到“發(fā)布時應采取最高的道德標準”。在自媒體的用語方面，《規(guī)范》提到要“文明用語，避免發(fā)布含有侮辱、謾罵、詛咒、粗俗、煽動仇恨或其他道德上令人反感的內容。”

《規(guī)范》的擬定者——華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師牛靜介紹：“自媒體用戶作為信息生產者與傳播者，應當對自己的傳播行為負有道德責任，在通過自媒體平臺行使表達權利的同時，不得逾越倫理底線，傷害他人權利。正是基于這樣的現實背景，我們組建了自媒體倫理研究團隊，著手擬定規(guī)范自媒體用戶傳播行為的倫理規(guī)范，立足于尊重自媒體用戶表達權利的同時，倡導自媒體用戶要負責任地傳播?！?/p>

她介紹，《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》擬定時參閱了近百個國家的139篇媒體倫理規(guī)范，吸取這些倫理規(guī)范中蘊含的為社會所公認的、基本的傳播倫理理念;另一方面也參考了國內不同類型的自媒體平臺制定的規(guī)范性條約;最后，經過研究團隊內部討論、并廣泛地聽取學界業(yè)界人士的建議，形成了目前的版本。

“《規(guī)范》作為一種倡議性的自律規(guī)范，并沒有強制性，希望《規(guī)范》的發(fā)布為自媒體平臺上的用戶倫理失范行為提供學界方案，建構媒體用戶傳播行為的倫理約束體系。”

中國政法大學教授、媒體倫理研究專家陰衛(wèi)芝表示：“與目前行業(yè)協會、自媒體企業(yè)發(fā)布的規(guī)范性文件不同，該《規(guī)范》是我國首個由媒體倫理研究者提出的針對自媒體用戶傳播行為的規(guī)范;研究團隊的立場更為中立，是基于尊重公眾普遍性倫理認知、構建更美好網絡環(huán)境而提出的，對于培育自媒體用戶的倫理意識具有重要的意義?！?/p>

其實早在2016年3月，人民日報就曾刊文，習主席在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中提出“新媒體也要講導向”，這為規(guī)范新時期新聞傳播行為確立了根本原則。近年來，以移動化、微傳播為特征的新媒體傳播改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播機制呈現新特點，網民個體的自生產、再傳播成為普遍行為。新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時給新聞傳播有序發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

預防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進行約束，另一方面靠倫理從內部進行約束。新媒體傳播并非無禁區(qū)，需要樹立一些核心倫理理念、形成基本倫理共識。

附：《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》全文

前言

本規(guī)范旨在建立自媒體用戶檢視、調節(jié)信息傳播行為的指南和倫理約束體系，培育自媒體用戶傳播倫理素養(yǎng)和責任感，從而在維持自媒體用戶表達權利和尊重他人獲取可靠、得體信息之間尋求平衡。

本規(guī)范并不具備法律約束力，也非強制性的要求，但可作為自媒體用戶傳播信息的倫理標準和自律基礎。

本規(guī)范中的自媒體用戶，指的是在信息存儲分發(fā)平臺上注冊、登錄，以各種形式傳播內容的個人或組織。

本規(guī)范中自媒體用戶發(fā)布的內容是指包括文字、圖片、音視頻等形式的信息。

一、負責地發(fā)布內容、避免誤導

自媒體用戶應當以負責任的態(tài)度發(fā)布信息，對所發(fā)布的內容負責任。在發(fā)布事實性消息時應確保內容的真實準確。

鼓勵自媒體用戶對發(fā)布的內容進行標注，如對不同內容分別標注為新聞、評論、廣告、傳聞、故事等。自媒體用戶對圖片、視頻進行剪輯、合成等技術性處理時，應當進行標注，以免誤導公眾。

自媒體用戶發(fā)布的標題、圖片等應當是對發(fā)布內容的合理反映，避免發(fā)布誤導性或聳人聽聞的標題、圖片等。

二、及時地更正錯誤、公開道歉

當發(fā)布的內容被證實有誤或有誤導傾向時，自媒體用戶應當立即進行更正。有誤的、歪曲的或有誤導傾向的信息對個人或機構的名譽造成傷害時，自媒體用戶還應公開道歉。

三、正當地采集信息、拒絕欺瞞

自媒體用戶應以正當的、公開的手段采集信息，不能通過欺騙、威脅、騷擾、偷窺等手段獲取信息。

四、尊重個體多樣性、禁止歧視

自媒體用戶應當尊重社會的多樣性。在發(fā)布內容時，應避免發(fā)布基于種族、民族、國籍、宗教、語言、地域、社會地位、性別、年齡、相貌、性取向、婚姻狀況、健康狀況等的歧視性或其他任何使人招致歧視的內容。

五、當事人知情同意、保護隱私

自媒體用戶須尊重個體的隱私權。在沒有得到當事人同意的情況下，不得發(fā)布與其私人生活等相關的信息。

自媒體用戶在發(fā)布與自殺、綁架、性侵犯、暴力等負面事件有關的內容時，不能發(fā)布任何可以辨別出當事人身份特征的信息，除非得到當事人或家屬的允許。

六、關懷悲劇相關者、減少傷害

自媒體用戶應對意外事件、災難事件、犯罪事件、暴力事件等悲劇性事件中的目擊者、受害者及其親屬等抱有關懷和同情，避免發(fā)布的內容給他人帶來二次傷害。

七、謹慎待未成年人、保護權益

自媒體用戶須自覺保護未成年人相關權益。當發(fā)布的內容涉及未成年人時，應格外謹慎，充分考慮該內容對未成年人可能造成的不良后果。

通過圖像或其他方式發(fā)布涉及兒童的內容時，應征得其父母或監(jiān)護人的許可，發(fā)布時應采取最高的道德標準。

八、不違背公序良俗、以免效仿

自媒體用戶應避免發(fā)布淫穢色情及含有性暗示、性挑逗等有違公序良俗的內容，避免發(fā)布含有暴力血腥、驚悚恐怖、低俗媚俗等冒犯公眾良好品味的內容。

自媒體用戶應避免對自殺、他殺、盜竊、欺詐、暴力等負面事件進行細節(jié)上的描述，避免美化、感性化、英雄化這些行為，以免引起他人效仿。

九、維護司法的權威、無罪推定

自媒體用戶應當遵循無罪推定的原則。在法院判決嫌疑人有罪之前，嫌疑人擁有被推定為無罪的基本權利。自媒體用戶在法院判決前不應發(fā)布定性、定罪的內容。

十、樹立著作權意識、抵制剽竊

自媒體用戶引用新聞內容或他人原創(chuàng)內容時，應標注原始來源出處;轉載他人的內容時，應先取得他人同意或授權，并標注原始來源，必要時應支付作者費用。

嚴禁剽竊、抄襲他人作品。采用同義詞更換、語序轉換、段落變換等手法對他人作品進行洗稿，是嚴重的不端行為。

十一、注意文明地用語、表達得體

自媒體用戶要使用文明用語，避免發(fā)布含有侮辱、謾罵、詛咒、粗俗、煽動仇恨或其他道德上令人反感的內容。

十二、援引公共利益時、理由充分

只有在完全服務于公共利益的情況下，對上述正當采集信息、保護隱私等規(guī)則的違反，才有可能被視為正當。

本規(guī)范所指的公共利益包括但不限于：保護公共健康、保障公共安全、保護環(huán)境;發(fā)現或揭露犯罪，以及嚴重的不端行為;防止公眾面臨被嚴重誤導的危險;揭露個人或組織已經發(fā)生或可能發(fā)生的瀆職行為或惡行。

當自媒體用戶援引公共利益條款時，應當向公眾闡述他所發(fā)布的內容是如何服務于公共利益的。