湖北廣電融媒體新聞中心作為湖北廣播電視臺最核心的新聞生產(chǎn)部門，找準優(yōu)勢，精準發(fā)力，在新聞硬核輸出賽道上，在融合品牌影響力的強勢帶動下，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意性生產(chǎn)，創(chuàng)新性發(fā)展”，最終“彎道超車”，成為引領(lǐng)全臺深度融合發(fā)展的先行軍，實現(xiàn)主流媒體影響力的回歸。

頂層設(shè)計重構(gòu)，重塑品牌價值

新媒體時代，品牌仍是媒體的核心競爭力。堅持品牌融合，把傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢延伸到新媒體領(lǐng)域，是主流媒體能在未來媒體格局中有所作為、有其地位的必然選擇。

管理體制改革，回歸品牌價值。2021年2月，湖北廣電對長江云開啟垂直化升級，將各頻道頻率變成長江云的垂直頻道編輯部。融媒體新聞中心作為新聞主力軍，堅持“內(nèi)容為王，品牌為冠”這個基本原則不動搖，深耕優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)：依托新聞頻道的優(yōu)勢，負責頭條頻道；依托長江新聞號國際欄目的優(yōu)勢，成立國際頻道；依托評論和專家資源的優(yōu)勢，成立思享頻道；依托系列品牌欄目IP，湖北新聞、長江新聞號、長江說法等垂直品牌誕生。

組織機構(gòu)改革，服務新賽道。融媒體新聞中心在全臺率先完成組織機構(gòu)改革，按照新媒體需求重新組織架構(gòu)：長江云時政部、長江云快反部、長江云深度報道部、長江云視頻直播部、長江云創(chuàng)意研發(fā)部等與長江云生產(chǎn)直接掛鉤的部門相繼誕生。

人才培養(yǎng)機制改革，實現(xiàn)融媒能力再造。人才培養(yǎng)服務融合生產(chǎn)，讓記者擁有“十八般武藝”，并購置“新媒體特戰(zhàn)包”。成立6大工作室，孵化創(chuàng)意人才。同時，融合機制改革，形成考核指揮棒，讓指揮棒產(chǎn)生戰(zhàn)斗力。

2020年，武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)期間，《湖北新聞》融合新品牌在彼時成為社會各界了解抗疫的主窗口，根據(jù)CTR對2021年各家央、省媒的系統(tǒng)評估，湖北廣電首次入榜進入前十。2021年，圍繞十九屆六中全會、全國兩會、外交部湖北全球推介活動、武漢重啟一周年等重大會議以及活動，推出63個閱讀量過億的爆款，503次登上熱搜、熱榜。2022年至今，已有5件作品全網(wǎng)置頂，高頻率“全網(wǎng)置頂”在省級媒體中十分少見。全媒體精品節(jié)目《萌虎鬧“荊”宵》《“荊”彩圖薦》《相約春天賞櫻花》在網(wǎng)絡(luò)上熱轉(zhuǎn)，被多家權(quán)威媒體公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。

內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，讓大屏品牌轉(zhuǎn)化為融合品牌

大屏“同名”品牌進入新媒體賽道，實現(xiàn)從“0→1”的新媒體品牌建設(shè)。比如《湖北新聞》在全平臺賬號均為“湖北新聞”。依托湖北省內(nèi)信息資源，“湖北新聞”系列賬號“快”人一步，全平臺粉絲超過3000萬，年均增長1500萬+；依托湖北在外交部例行記者會的資源，“長江新聞號”系列賬號成為國際新聞“旗艦賬號”，全平臺粉絲超過4000萬，年均增長1000萬+；新媒體賬號流量變現(xiàn)近1000萬元。

對傳統(tǒng)品牌賬號進行不同平臺定制化打造，實現(xiàn)從“1→10→100”的傳播矩陣建設(shè)。比如《荊楚警界》孵化出“長江說法”系列賬號，成為全國法治類頭部賬號。比如“長江新聞號”品牌衍生出“長江號外”“長江解局”兩個子品牌，“長江新聞號”聚焦大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，“長江號外”聚焦定制短視頻產(chǎn)品；“長江解局”專攻專家解讀產(chǎn)品。目前，“長江號外”也已進入頭部賬號。

從傳統(tǒng)的新聞到新媒體的產(chǎn)品，需要創(chuàng)意化轉(zhuǎn)化。在生產(chǎn)上，精細化分工，比如思享工作室解決主題宣傳創(chuàng)意化表達、清新化設(shè)計的問題；好看工作室解決視頻化創(chuàng)意呈現(xiàn)的問題；此外還打造長江云調(diào)查IP，多個話題上榜微博、抖音、頭條熱搜榜。近年來，這些工作室產(chǎn)生了如《春風習習 民心依依》《“總書記領(lǐng)航，我們無懼風雨”》《總書記，這里的春天更美麗！》《湖北見字如面》等全網(wǎng)置頂產(chǎn)品。

平臺打造：技術(shù)、內(nèi)容雙輪驅(qū)動，為品牌助力

強化技術(shù)賦能，實現(xiàn)大小屏的素材聯(lián)通。湖北廣電融媒體新聞中心運用全新升級的時政新聞網(wǎng)，打通移動端與PC端、外網(wǎng)與內(nèi)網(wǎng)，實現(xiàn)新聞素材全鏈路傳遞。比如記者手機拍攝的現(xiàn)場新聞，通過APP上傳至后臺，就自動傳輸?shù)酱笃梁笃诘木庉嬚军c，可直接調(diào)用編輯到各平臺發(fā)稿，讓上稿速度更快。

強化互動功能，打造自主可控的網(wǎng)絡(luò)平臺。疫情期間，長江云研發(fā)疫情防控服務平臺聯(lián)合三甲醫(yī)院開通“網(wǎng)絡(luò)診室”平臺，超過6500名封控在家的患者通過長江云得到救治；自主開發(fā)“長江云問吧”小程序，兩會期間開啟網(wǎng)上“民意直通車”；長江云還開啟問政功能，使民意在長江云充分表達。

強化聯(lián)動效應，形成多元化融合傳播機制。上通央媒，下到縣融，中間與省級媒體成立全國區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過多方聯(lián)動提升品牌傳播力。其中，全國區(qū)塊鏈新聞編輯部在3年時間里，成員單位達25家，生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品1549個，全網(wǎng)閱讀總量超9.8億人次。

在新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)的強勢帶動下，湖北臺在媒體融合賽道上“彎道超車”。在2021年CSM省級臺新聞融合年度指數(shù)TOP10榜單上，湖北臺排名快速上升躍居前四。湖北新聞、長江新聞號、長江號外等賬號進入到短視頻傳播指數(shù)、微信傳播指數(shù)、微博傳播指數(shù)前十。

影響力和變現(xiàn)力最終才是媒體融合的雙贏。2020年，中心創(chuàng)收中媒體融合占70%；2021年，在大屏廣告收入下降的情況下，中心整體創(chuàng)收提升21%，總量破億，其中媒體融合提升至87%。

近三年來，融媒體新聞中心融合品牌作品4次獲中國新聞獎，2次獲中國廣播影視大獎，數(shù)十次受到中宣部、國家廣電總局、外交部閱評表揚，榮獲國家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎、湖北新聞獎等省部級大獎100多個。