近年來，隨著社會與時代的快速發(fā)展，不同類型新媒體開始不斷涌現(xiàn)并出現(xiàn)在人們的視野中，為人們的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來了便利。對于傳統(tǒng)媒體來說，也帶來了很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣播電視媒體必須抓住這一機(jī)遇，采取有效措施應(yīng)對挑戰(zhàn)。

始終以用戶實際需求為主

對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，應(yīng)用新媒體可以改變其傳播方式、提升其傳播效率，多對多的互動式傳播也可以得到實現(xiàn)，大大改善了廣播電視媒體的傳播效果。通過與互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體視聽業(yè)務(wù)的融合，傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目內(nèi)容變得豐富多彩，不僅視聽節(jié)目傳播渠道有所增加，同時還極大地滿足了不同類型觀眾對節(jié)目的需求。

在廣播電視媒體中融合新媒體，其最大特色在于人們可以結(jié)合自己的喜好，選擇在任何地點、任何時間對節(jié)目進(jìn)行收聽、收看。在這種情況下，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體憑借其自身的豐富經(jīng)驗以及傳統(tǒng)優(yōu)勢，緊緊抓住當(dāng)前媒體融合語境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及發(fā)展機(jī)遇，不僅可以為自身發(fā)展帶來機(jī)遇，同時還能為廣大觀眾創(chuàng)造更多的便利。

實現(xiàn)在媒體融合語境下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，可以很好地滿足廣大用戶的實際需求。在節(jié)目轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)始終以用戶實際需求為主，增進(jìn)與用戶之間的溝通，不斷提升廣播電視傳播的質(zhì)量與效率。

廣播電視要改變傳播路徑，提高傳播效率。改變傳播路徑可以顯著提升廣播電視收聽和收看率。廣播電視應(yīng)加大與各大新媒體的合作力度，不斷拓展信息傳播范圍，加大推廣力度，最終在媒體融合語境下完成廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

打造有地區(qū)特色的原創(chuàng)節(jié)目

廣播電視媒體應(yīng)明確自身節(jié)目的公益性特征，在選擇、推送節(jié)目的時候注意“檔次”，與主流審美價值觀相符合，同時還要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托，創(chuàng)造出具有鮮明區(qū)域特色的節(jié)目。

注重節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)型。通過多年來的實踐可以發(fā)現(xiàn)，我國廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程中最為明顯的短板主要在于形式陳舊、內(nèi)容缺少創(chuàng)新。廣播電視媒體要以廣大受眾的精神需求為主要指向，確保創(chuàng)造出百姓喜聞樂見的節(jié)目。

注重打造原創(chuàng)節(jié)目。當(dāng)前電視臺的選秀、相親及脫口秀節(jié)目都非常多，但不少節(jié)目在形式、內(nèi)容上存在著嚴(yán)重的抄襲行為，這些節(jié)目不僅存在侵害版權(quán)的違法行為，而且這些雷同的節(jié)目會造成受眾的審美疲勞，不利于廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。

山西衛(wèi)視在引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新上做了很多工作，如原創(chuàng)文化節(jié)目《人說山西好風(fēng)光》《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺》等不斷提升了山西衛(wèi)視的社會影響力。此外，山西衛(wèi)視還打造了一批有歷史厚度、思想深度和藝術(shù)高度的精品力作，如《天下關(guān)公》《五臺山》《于成龍》等。

利用不同方式完成廣播電視與新媒體融合。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，在與新媒體融合的過程中應(yīng)注意選擇不同合作方式，確保節(jié)目的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)新性，這樣才能充滿活力，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體之間的融合發(fā)展。

山西廣播電視臺以融媒體發(fā)展為核心，基于當(dāng)前的實際情況進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu)，統(tǒng)籌組建融媒體資訊中心，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，通過與多媒體的多屏互動、線上線下聯(lián)動等手段，推進(jìn)視聽節(jié)目資源全媒體傳播。

強(qiáng)化移動優(yōu)先意識

媒體融合語境下，廣播電視要做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，須做好深度融合工作，在發(fā)展戰(zhàn)略上要緊跟潮流方向，順應(yīng)時代發(fā)展步伐，強(qiáng)化移動優(yōu)先意識，搶占移動技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)。

具體來說，在采編方式上要全面再造流程，按照合二為一的要求進(jìn)行策劃和采訪工作，實現(xiàn)“全媒體采集、全品類生成、全終端傳播”的工作格局；技術(shù)上要加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)傳播系統(tǒng)和技術(shù)應(yīng)用升級；要做好全媒體隊伍建設(shè)工作，強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立數(shù)量充足的全媒體化復(fù)合型媒體團(tuán)隊。

做好深度融合，廣電媒體要合理區(qū)分變革與不變革。未來改變的是承載內(nèi)容的介質(zhì)，不變的卻是人們對內(nèi)容精益求精的追求。值得注意的一點是，廣播電視在與新媒體融合中，要注意避免惡意競爭，力爭做到相互幫助、共同發(fā)展。

綜上所述，隨著近年來新媒體的快速發(fā)展，異軍突起的新媒體對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了巨大的沖擊，同時當(dāng)前人們對廣播電視節(jié)目制作的要求越來越高。在轉(zhuǎn)型過程中，廣播電視應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體的獨特優(yōu)勢，不斷豐富傳播內(nèi)容，改變傳播路徑，注重廣播電視產(chǎn)權(quán)觀念轉(zhuǎn)型，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造媒體融合語境下新型廣電媒體。