2017年，智能音箱很火?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入音頻領(lǐng)域，紛紛推出智能音箱產(chǎn)品。目前，國(guó)外多家科技公司已經(jīng)在智能音箱領(lǐng)域獲得成功，如亞馬遜Echo、谷歌Home、蘋果Homepod、微軟Invoke等。

智能音箱的核心是智能語(yǔ)音技術(shù)，上述4種智能音箱產(chǎn)品均以語(yǔ)音助手作為技術(shù)支撐，包括亞馬遜的Alexa、谷歌的Assistant、蘋果的Siri、微軟的Cortana。對(duì)于用戶來說，目前市面上的智能音箱均設(shè)置喚醒詞，或者說是音箱的名字，用戶可以說出喚醒詞，發(fā)出如播放音樂、詢問天氣等語(yǔ)音指令，與智能音箱實(shí)現(xiàn)日常語(yǔ)音交互。

互聯(lián)網(wǎng)公司布局音頻領(lǐng)域，廣播自然會(huì)受到影響。目前看來，這種影響主要體現(xiàn)在用戶上，一個(gè)明顯的表現(xiàn)是聽廣播的用戶多了。

美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)愛迪生研究進(jìn)行的調(diào)查顯示，70%的智能音箱用戶購(gòu)買設(shè)備后，聽了更多的音頻。美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)首席執(zhí)行官雅爾·莫恩對(duì)此表示，智能音箱不只提供了收聽的平臺(tái)，使用智能音箱聽廣播的人確實(shí)越來越多了。

從收聽內(nèi)容來看，65%的人選擇聽音樂，28%的人選擇聽新聞和脫口秀，20%的人選擇聽播客，18%的人選擇聽有聲書。

在美國(guó)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)雅各布傳媒主席弗雷德·雅各布看來，智能音箱強(qiáng)調(diào)了聽眾需求的重要性，而這也是播客興起的原因。隨著聽眾消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，他們更希望能隨時(shí)隨地聽到自己喜歡的廣播節(jié)目，這種改變也影響到包括電視、廣播在內(nèi)的所有傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在，越來越多的廣播電臺(tái)在考慮使用播客這種形式，這是一個(gè)積極的現(xiàn)象。

即將于明年1月在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，智能音箱也有望成為家電領(lǐng)域的“新寵”。

雅各布對(duì)此表示期待，他說：“智能音箱從去年開始有了一個(gè)巨大的飛躍。所以我很期待看到智能音箱領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么變化、有什么新產(chǎn)品以及有多少公司正在使用這項(xiàng)技術(shù)?！?/p>

雅各布認(rèn)為，智能音箱的火爆有兩方面原因。一是目前出現(xiàn)在家庭中的收音機(jī)越來越少，特別是年輕的“千禧一代”更是很少去購(gòu)買收音機(jī)，智能音箱作為可以收聽廣播的智能硬件設(shè)備，有望成為年輕人的首選。二是隨著收聽廣播的人數(shù)不斷增加，智能音箱的銷量有望在今年的圣誕季飆升。

雅各布傳媒參與的在線調(diào)查結(jié)果印證了這一觀點(diǎn)。調(diào)查顯示，有20%的受訪者打算在今年圣誕節(jié)期間購(gòu)買一臺(tái)智能音箱。從年齡層來看，13至34歲年齡組是最可能購(gòu)買智能音箱的人群。與女性相比，擁有智能音箱的男性數(shù)量更多。

“智能音箱能夠?qū)V播電臺(tái)與聽眾連接在一起，這與我們10年前的移動(dòng)應(yīng)用程序十分相似，現(xiàn)在，智能音箱就像曾經(jīng)的蘋果手機(jī)一樣熱門。”雅各布說。因此，智能音箱可以說對(duì)于任何一個(gè)音頻領(lǐng)域的企業(yè)來說都有好處，因?yàn)樗且粋€(gè)全新的發(fā)行渠道。有用戶表示，智能音箱是必不可少的，因?yàn)樗軒砀嗟穆犛X享受，并且簡(jiǎn)化人們的生活。運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)該去分析一下這些智能音箱用戶的使用數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@些用戶的行為通常能夠表現(xiàn)出他們需要什么類型的音頻內(nèi)容。

“隨著用戶收聽習(xí)慣逐漸改變，廣播公司和播客將迎來絕佳的機(jī)會(huì)?！盨onicAi聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·戈?duì)柎奶拐f。

目前，已有廣播公司抓住機(jī)會(huì)，積極利用智能音箱流行的趨勢(shì)，開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新。比如美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)就與亞馬遜、谷歌、蘋果公司簽訂合作協(xié)議，為這些公司的智能音箱提供新聞內(nèi)容。此外，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)也與亞馬遜合作，用戶可以使用亞馬遜公司的智能音箱查詢美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的新聞。