安徽衛(wèi)視多年來耕耘電視劇領域，專業(yè)品牌形象突出，并且高度重視融合傳播，頻道在全國覆蓋人口連續(xù)18年直線增長，重點劇目和節(jié)目不僅收視可觀，還在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)巨大流量和聲量，勇于創(chuàng)新突破，綜合影響力較高，彰顯著超強傳播力和雄厚發(fā)展?jié)摿Α?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容播出平臺借助網(wǎng)絡各渠道實現(xiàn)了從注意力經(jīng)濟到影響力經(jīng)濟的過度，爆款節(jié)目也從單一的電視刷屏模式到社交話題爆屏的轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目價值的評估判斷標準也不再是“唯收視率論”，而是“熱播+熱議”，“熱播”包括跨屏收看與播放效果，“熱議”則包含網(wǎng)絡媒體、社交平臺、微信朋友圈等對電視節(jié)目的熱議度、美譽度等。

當前，業(yè)界已經(jīng)公認單純用收視率評估一個平臺和一個節(jié)目好壞的時代已經(jīng)過去，只有融合媒體綜合考量評估，才能幫助電視媒體重拾初心，找到衡量自身價值的新方法。美蘭德微信調(diào)研平臺數(shù)據(jù)顯示，52.6%的人看電視是與全家人一起，因為要陪父母或孩子而看電視的人均超過1/3，這種電視收看環(huán)境導致面向年輕群體的節(jié)目東方不亮西方亮，往往在網(wǎng)絡上傳播更能引發(fā)曝光和熱議。在這種情況下，傳統(tǒng)的收視率已經(jīng)不能完全反映電視媒體傳播價值，而必須將渠道價值、用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)價值、網(wǎng)絡傳播影響力價值等，與收視共同組成電視媒體的傳播價值評估體系。

安徽衛(wèi)視多年來耕耘電視劇領域，專業(yè)品牌形象突出，并且高度重視融合傳播，頻道在全國覆蓋人口連續(xù)18年直線增長，重點劇目和節(jié)目不僅收視可觀，還在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)巨大流量和聲量，勇于創(chuàng)新突破，綜合影響力較高，彰顯著超強傳播力和雄厚發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、平臺覆蓋規(guī)模與用戶結(jié)構(gòu)方面具有較大優(yōu)勢

安徽衛(wèi)視核心地區(qū)覆蓋率居省級衛(wèi)視第一

全國覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果顯示，1999年安徽衛(wèi)視全國覆蓋人口為1.57億人，到2017年安徽衛(wèi)視全國覆蓋總?cè)丝谶_11.28億，連續(xù)18年實現(xiàn)穩(wěn)定增長，年均增長率達11.6%。2017年安徽衛(wèi)視覆蓋人口達到安徽省總?cè)丝诘?8.4倍，對安徽衛(wèi)視收視和廣告創(chuàng)收所作的貢獻不可估量。

從重點區(qū)域看，安徽衛(wèi)視在京津+本省的覆蓋率均超過97%，在全國省級衛(wèi)視中排名第一;在42大中城市全市的覆蓋人口在全國省級衛(wèi)視中排名第一，穩(wěn)健鎖定人口核心城市;在華東地區(qū)和東北地區(qū)覆蓋率居省級衛(wèi)視前五;在直轄市、省會和計劃單列市、一般地級市和地區(qū)、城市市區(qū)、縣城及鎮(zhèn)具有較大優(yōu)勢，可接收率均在95%以上，覆蓋率居省級衛(wèi)視前五;2017年安徽衛(wèi)視在百強縣入網(wǎng)率100%，實現(xiàn)無縫覆蓋。

安徽衛(wèi)視“資深”電視迷占比超過全國平均水平

從頻道粉絲結(jié)構(gòu)看，安徽衛(wèi)視在全國的觀眾數(shù)量眾多，月到達觀眾達5.9億，月到達率44.9%，穩(wěn)定觀眾數(shù)接近8500萬，喜愛人口超過6827.2萬，連續(xù)十二年蟬聯(lián)全國電視觀眾最喜愛的省級衛(wèi)視稱號。另外，安徽衛(wèi)視的觀眾整體呈現(xiàn)文化程度高、職業(yè)層次高、收入高、愛看電視的“三高一愛”的特點，據(jù)美蘭德調(diào)查顯示，安徽衛(wèi)視的觀眾在周間觀看電視的時長達1-3個小時/天的比重超過全國電視觀眾平均水平，安徽衛(wèi)視觀眾對本頻道廣告的信任度達54.7%居省級衛(wèi)視第一，可以說這個平臺集中了一批忠實的、廣告信賴度高的電視迷。

二、重點節(jié)目彰顯安徽衛(wèi)視平臺公信力和創(chuàng)造力

國劇盛典聚攏當紅藝人被譽為中國電視劇界“奧斯卡”

每年跨年期間，當各家衛(wèi)視在跨年晚會上絞盡腦汁時，安徽衛(wèi)視《國劇盛典》似一股清流深受業(yè)內(nèi)同行及網(wǎng)友喜愛，2016年#國劇盛典#累計話題超過39.8億人次，截止發(fā)稿時已達47.8億，相關話題討論量達883萬條，在眾多跨年晚會話題排名第二，網(wǎng)絡口碑極佳，開創(chuàng)了電視劇行業(yè)跨年盛會先河，被譽為中國電視劇界的“奧斯卡”。2017年評選出的年度優(yōu)秀演員及優(yōu)秀電視劇口碑、人氣及影響力俱佳，獲得廣泛認可，彰顯了平臺的公信力。

此外，憑借平臺的影響力和號召力，每年盛典均轟動大半個娛樂圈，開啟“數(shù)星星”模式，2017年胡一天、許魏洲、李沁、張若昀等當紅藝人相關話題對國劇盛典的貢獻度均達50%左右，其粉絲積極響應熱議，僅#胡一天國劇盛典#閱讀量就達7567.3萬人次。

安徽衛(wèi)視同樣在晚會上下功夫，2018年安徽衛(wèi)視春晚聚焦時代熱點，將節(jié)目與安徽新聞事件、新聞人物相結(jié)合，實力演員與草根達人相結(jié)合，登高端接地氣，原創(chuàng)率大幅提升，造就出一臺好看熱鬧、飽含溫度與熱度的特色“徽式春晚”。晚會播出期間，#安徽衛(wèi)視春晚#新增閱讀量7000萬人次、討論量超62萬條，#許魏洲安徽衛(wèi)視春晚#話題閱讀量超1.12億人次，反腐主題小品《戲外有戲》短視頻片段獲680.4萬次點擊，成為最受網(wǎng)友喜愛的語言類節(jié)目之一。

節(jié)目展現(xiàn)特色貼近生活服務，積極拓展與電商合作

安徽衛(wèi)視熱播節(jié)目聚焦美食、生活、情感、教育、健康等元素加大原創(chuàng)力度，從徽文化、百家姓等角度打造文化類節(jié)目，2017年5檔生活服務類節(jié)目《誰是你的菜》《美麗俏佳人》《時尚旅游》《朋友圈健康說》《謠言終結(jié)者》累計點擊量超過5447.2萬次，季播綜藝節(jié)目《我們的征途》《耳畔中國》點擊量均過2.3億次，貼近生活、豐富生活、服務生活的節(jié)目特點，不僅滿足了安徽衛(wèi)視電視觀眾對美好生活的需求，更體現(xiàn)了電視平臺的社會價值。

作為一檔日播的國民健身類節(jié)目《男生女生向前沖》于2010年開播，如今已迎來了第8個年頭，算得上比較長壽的電視節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)獲得了近乎100%的美譽度，2018年其網(wǎng)絡傳播影響力日趨上升，3月27日挺進省級衛(wèi)視全國在播常規(guī)節(jié)目第5。

此外，安徽衛(wèi)視在探索綜藝節(jié)目與電商平臺合作也邁出了第一步，如《男生女生向前沖》與手機淘寶平臺的戰(zhàn)略合作;國內(nèi)美食慢綜藝典范《蜜食記》以穩(wěn)定的收視和小而美的口碑獲得廣告客戶的信任與追捧。即將到來的第三季，人氣偶像少女馮薪朵擔當偶像制作人，其#馮薪朵蜜食記#閱讀量達1.9億人次，借助SNH48超高的網(wǎng)絡人氣以及與日日煮平臺共同打造的“微綜藝”，該檔節(jié)目在創(chuàng)造流量和美食帶貨方面具有深厚的實力。

三、電視劇創(chuàng)新打造新模式引流效果十分明顯

首播劇數(shù)量、聲量和流量巨大，在省級衛(wèi)視中位列前五

2013-2017年，安徽衛(wèi)視共推出129部首播劇，省級衛(wèi)視排名第二;2017年內(nèi)推出18部劇，在省級衛(wèi)視中該數(shù)量僅少于湖南、浙江和北京衛(wèi)視，其購劇能力可見一斑。這主要得益于安徽衛(wèi)視多年來積累的到大批電視劇忠實觀眾，以及安徽衛(wèi)視在大劇營銷方面的創(chuàng)新意識。

據(jù)美蘭德大規(guī)模調(diào)查顯示，安徽衛(wèi)視電視劇穩(wěn)定觀眾占比達84.8%，超過全國平均水平74.2%，居省級衛(wèi)視第一。喜歡與家人在一起、經(jīng)濟收入穩(wěn)定、以日常生活用品為主要開支的受眾特點為安徽衛(wèi)視構(gòu)筑了一批優(yōu)良的觀劇人群。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)看看，安徽衛(wèi)視2017年首播劇全年帶來435.3億次的點擊量，在省級衛(wèi)視中排名第五;累計網(wǎng)媒關注度14萬條、微博提及量477.4萬條、微信公號刊發(fā)量超6萬篇，在省級衛(wèi)視中也名列前茅。

創(chuàng)新打造“先網(wǎng)后臺”劇，尊重市場實現(xiàn)引流

安徽衛(wèi)視自2015年《蜀山戰(zhàn)紀》開始，積極嘗試與視頻網(wǎng)站合作，2017年全國上星頻道共有11部劇先網(wǎng)后臺，安徽衛(wèi)視占了5部，如《警犬來啦》《極品家丁》《警察鍋哥》等在電視臺播出之后，知名度和影響力再度提升。尤其是青春公安劇《警察鍋哥》在安徽衛(wèi)視開播后收視穩(wěn)步上升，暑期播出成績斐然，不斷躍居CSM52城收視率排名前五。#安徽衛(wèi)視警察鍋哥#話題閱讀數(shù)超過95萬人次，

安徽衛(wèi)視以獨特的眼光，在題材和風格上大膽引進符合市場規(guī)律、深受視頻用戶喜愛的劇目，引領中國電視劇發(fā)展。

2018年，安徽衛(wèi)視以最優(yōu)化的用戶覆蓋、高品質(zhì)高口碑的播出內(nèi)容、貼近生活服務生活的節(jié)目特點及超強的創(chuàng)新意識，聚攏了一批熱衷看電視、穩(wěn)定、年輕等粉絲群體，超過的廣告信任度和超強的營銷能力也吸引著越來越多廣告商的青睞。

融媒體傳播時代，電視平臺和電視節(jié)目傳播價值的評估方式已經(jīng)由單一的收視率調(diào)查，轉(zhuǎn)變?yōu)閷η?、用戶、網(wǎng)絡傳播等多角度多價值的綜合評判，任何單一的數(shù)據(jù)說明都是片面的。電視媒體發(fā)展既要考慮側(cè)重家庭客廳式的收視效果，又要注重節(jié)目真正觸達人群的反饋，同時積極探索融媒體傳播與多維合作，才能在新媒體迅速發(fā)展的當下，守正平臺及節(jié)目的發(fā)展導向，不斷聚攏多元化的視頻用戶，探索出一條新形勢下電視媒體的創(chuàng)新之路。