最近，今日頭條幾乎成了“每日頭條”，總局每日一查的節(jié)奏讓善于跟熱點(diǎn)的自媒體都快忙不過(guò)來(lái)了。

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體人總是抱怨監(jiān)管太嚴(yán)，無(wú)處伸展拳腳。三十年河?xùn)|，三十年河西。這次，監(jiān)管終于指向了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。一些傳統(tǒng)媒體人忍不住拍手稱快，“堅(jiān)持社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向”的自豪感油然而生，仿佛“胸前的紅領(lǐng)巾更鮮艷了”。

有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)被嚴(yán)管，傳統(tǒng)媒體的路應(yīng)該就好走一些吧?然而事實(shí)真的是這樣嗎?

昨天，今日頭條發(fā)生了兩件大事，下午“內(nèi)涵段子”被總局責(zé)令永久關(guān)停，深夜，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)頭條系的另一產(chǎn)品抖音也悄悄關(guān)停了評(píng)論功能。這之間是否有必然聯(lián)系?今日頭條并未回應(yīng)。

是什么樣的強(qiáng)大力量驅(qū)使著用戶瘋狂追逐一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?是僅僅靠低俗內(nèi)容就能做得到的嗎?

傳統(tǒng)媒體人常常自命清高：“這種平臺(tái)不就是靠著三俗的內(nèi)容博眼球嗎?”那么，當(dāng)你處在傳統(tǒng)媒體，苦苦尋求與受眾建立關(guān)系的方法時(shí)，是否關(guān)注過(guò)內(nèi)涵段子當(dāng)初是如何賦予受眾“段友”們身份認(rèn)同?如何建立龐大的線下社群?又是如何衍生出“滴、滴滴”的段友暗號(hào)和貼等段友文化的?

一些自負(fù)的傳統(tǒng)媒體人，一邊沉迷在自以為陽(yáng)春白雪的內(nèi)容里，一邊嫌棄互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容品質(zhì)差、庸俗。在被互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后時(shí)抱怨體制的束縛，在對(duì)手遭遇劫難時(shí)歡欣鼓舞。為什么不能摘掉有色眼鏡，批判地學(xué)習(xí)一下對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)呢?要知道，能做到如此影響力的產(chǎn)品，終究是有成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的。

昨天，張一鳴一夜未眠。凌晨，他發(fā)表公開信道歉，對(duì)自己和產(chǎn)品進(jìn)行了反思。就當(dāng)下的情況，他做出承諾，并宣布了整改措施。今天，抖音反沉迷系統(tǒng)也將結(jié)束內(nèi)測(cè)，正式上線。

說(shuō)到沉迷，讓人不由聯(lián)想到“沙發(fā)土豆”這個(gè)詞。上世紀(jì)末，學(xué)者們用“沙發(fā)土豆”來(lái)形容那些沉迷于電視機(jī)的人，說(shuō)他們像土豆一樣一動(dòng)不動(dòng)地坐在沙發(fā)上看電視。學(xué)者做了各項(xiàng)研究試圖讓人們遠(yuǎn)離電視機(jī)，回歸健康的生活方式。如今世道變了，一顆顆“抖音土豆”正悄然生長(zhǎng)，人們紛紛表示“一打開抖音，根本停不下來(lái)”。為什么火到能讓人沉迷?撇開算法推薦不說(shuō)，抖音平臺(tái)出色的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是值得傳統(tǒng)媒體人學(xué)習(xí)的。

傳統(tǒng)媒體人向來(lái)自詡對(duì)內(nèi)容的重視程度，相比抖音對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，是不是望塵莫及呢?

當(dāng)你還在思考“新節(jié)目觀眾會(huì)不會(huì)喜歡”時(shí)，抖音就已經(jīng)開始對(duì)用戶進(jìn)行層級(jí)劃分，針對(duì)性地提供運(yùn)營(yíng)策略了;當(dāng)你還在為調(diào)動(dòng)不了觀眾參與度苦惱時(shí)，抖音已經(jīng)靠發(fā)起視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)獲得億萬(wàn)參與了;當(dāng)你還在為內(nèi)容來(lái)源苦苦尋找時(shí)，抖音已經(jīng)在通過(guò)多種方式引導(dǎo)并指導(dǎo)用戶制作UGC內(nèi)容了。

每當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體人總是習(xí)慣性地慢半拍。慢不說(shuō)，還喜歡盯著前行者的缺點(diǎn)看，巴不得那天前者一個(gè)失足，落后了自己。然而，一個(gè)前者被絆倒了，自己就能變強(qiáng)了嗎?

前兩天，韓寒譴責(zé)自媒體人販賣焦慮，豈不知焦慮已是社會(huì)病。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之所以能有現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)，多半也是源于互聯(lián)網(wǎng)人的“焦慮”。他們時(shí)時(shí)焦慮如何建立與用戶的溝通、如何滿足用戶的需求、如何更新迭代持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值……今天，他們?cè)庥隽苏呶C(jī);明天，焦慮就能讓他們重新站起來(lái)。

雖然，今日頭條們今日頭疼了，傳統(tǒng)媒體人實(shí)在沒(méi)必要高興。對(duì)手失利并不代表自己強(qiáng)大，不過(guò)是五十步笑百步罷了。