隨著媒介環(huán)境的不斷變遷，傳統(tǒng)廣電行業(yè)如何轉型應對，是一個常談常新的話題，如何留住觀眾和市場，對于廣電行業(yè)來說是一個需要考慮的關鍵。

2018年已過，成就和困難都有，2019年也已幾近走過一個季度，各大廣電平臺面對市場和前景，有著怎樣的布局和規(guī)劃?日前相繼發(fā)布的各平臺年度總結和部署中或許可以窺見一斑。

湖南廣電：衛(wèi)視擔好“老大”重任奪取第三輪改革勝利

1月30日，湖南廣播電視臺召開2018—2019年度總結表彰暨工作會議，此次會議是廣電、瀟影、網(wǎng)控“三軍會師”后的*個年會，會議提出，要“突破思想觀念的障礙，破除利益固化的藩籬”，奪取湖南廣電第三輪改革的勝利。

湖南廣播電視臺臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌分析當前湖南廣電面臨的四大風險挑戰(zhàn)分別為：政治風險、經(jīng)濟風險、輿情風險、穩(wěn)定風險。此外，會上提出了湖南廣電2019年的九大任務目標：

一、新聞宣傳要守正創(chuàng)新。

二、改革重組要落地落實。

三、湖南衛(wèi)視要擔好“老大”重任。

四、芒果TV要成長為芒果新引擎。

五、地面頻道要融入芒果生態(tài)。

六、網(wǎng)控集團要除舊布新。

七、電影板塊要*發(fā)力。

八、基礎設施建設和馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)園要抓住風口。

九、要大力強化黨建*。

浙江廣電：打造融媒聯(lián)盟激活衛(wèi)視新動能

2月22日上午，浙江廣電集團召開2018年度總結表彰大會，集團黨委書記、總裁呂建楚所作工作報告對2019年集團工作作出部署。報告指出，浙江廣電集團2019年重點打好“四大戰(zhàn)役”：融合發(fā)展攻堅戰(zhàn)、衛(wèi)視發(fā)展主動戰(zhàn)、人才建設高地戰(zhàn)、黨的建設持久戰(zhàn)，并提出，2019年集團工作要強化“六個努力”。

1、聚焦主題主線，努力提升輿論引導新優(yōu)勢。

2、立足內(nèi)外兼修，努力打造融合傳播新業(yè)態(tài)。

3、通過立破并舉，努力激活浙江衛(wèi)視新動能。

4、圍繞統(tǒng)分結合，努力培育創(chuàng)新發(fā)展新機制。

5、堅持從嚴治臺，努力營造風清氣正新生態(tài)。

6、注重多維協(xié)同，努力構筑綜合保障新體系。

對于浙江衛(wèi)視，則提出要確保做到“三好三有”，“堅定挺立在全媒體環(huán)境下的省級衛(wèi)視頭部陣營”。

在全省廣電新聞融合傳播協(xié)作會議上，浙江廣電明確2019年將進一步推進全省廣電新聞融合傳播體系建設，把服務和支持各地縣級融媒體中心建設作為一項關鍵任務和基礎性工程，通過技術、機制、內(nèi)容，不斷推進省市縣三級媒體融合發(fā)展，形成有浙江廣電特色和優(yōu)勢的省市縣三級融媒協(xié)作模式。

首先，堅持技術*，打造了“中國藍云”自主省級平臺。其次，堅持內(nèi)容為王，打造了“藍媒號”廣電融媒聯(lián)盟。

下一步，浙江廣電集團將更好形成推進合力、推動垂直開發(fā)、加大技術投入、助力人才培養(yǎng)，竭盡所能為服務市縣融媒體中心建設作出更大努力，不斷推進浙江廣電媒體融合發(fā)展走在前列、勇立潮頭，譜寫新時代舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的新篇章。

上海廣電：*做強東方衛(wèi)視體現(xiàn)特色，推進轉型

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐在慶祝改革開放40周年大會上的講話對上海廣電在新一年的工作做出了規(guī)劃性介紹。

講話指出，2019年1月1日起，東方衛(wèi)視進行全新改版。圍繞“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，全面融合社會觀察、文化科創(chuàng)、生活服務、公益道德、百姓綜藝、民生休閑、星素結合綜藝類節(jié)目，打造體現(xiàn)中國特色、上海特征、時代特點的版面生態(tài)，凸顯“夢想的力量”。

同時，將整合娛樂頻道和星尚頻道，打造面向長三角的全新“都市頻道”;整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛(wèi)視”。此外，SMG*財經(jīng)、廣播等領域也將推出新舉措，打造新版面，呈現(xiàn)新面貌。

上海廣播電視臺新一輪戰(zhàn)略性改革的整體目標，是要推進東方衛(wèi)視轉型升級、頻道資源優(yōu)化和內(nèi)容供給側改革，集中優(yōu)勢資源做大做強東方衛(wèi)視，優(yōu)化地面頻道結構布局，聚焦媒體融合轉型發(fā)展。

江蘇廣電：布局穩(wěn)定內(nèi)容矩陣探索臺網(wǎng)互動新模式

江蘇省廣播電視局黨組書記、局長繆志紅在2019年第2期《中國廣播影視》中對江蘇廣電2019年工作安排作出介紹。

2019年，江蘇廣播電視局工作重點在“八個一批”上下功夫，即：

輿論宣傳要打造一批品牌，內(nèi)容生產(chǎn)要推出一批精品，公共服務要補齊一批短板，智慧廣電要實施一批項目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做優(yōu)一批主體，依法管理要查處一批違規(guī)，黨建工作要創(chuàng)出一批亮點，隊伍建設要培養(yǎng)一批骨干。

2018年10月17日，江蘇衛(wèi)視2019廣告招商年會上，江蘇衛(wèi)視高層對2019年也進行多方面的規(guī)劃與展望。指出2019年將繼續(xù)布局*有生態(tài)化、穩(wěn)定性、安全感的綜藝矩陣，聚焦新現(xiàn)實主義題材的電視劇目，用情懷和品質，不斷鞏固和釋放平臺能量。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任曹海峰的發(fā)言《2019投放策略探討》中提到江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷打造超級“雙平臺計劃”，這是江蘇衛(wèi)視加速媒體融合的重要實踐。

融合、創(chuàng)新成關鍵詞堅持正確導向是必由之路

縱觀各個衛(wèi)視的新年布局，媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展是不可或缺的關鍵詞。不管是日漸成熟的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容還是不斷豐富的播出形式，都對傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，面對逐漸逼仄的生存環(huán)境，成功地融合創(chuàng)新成為重要目標。

媒體融合的各個方面均在省級廣電布局中體現(xiàn)了出來：浙江廣電打造“藍媒號”廣電融媒聯(lián)盟，江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷視頻打造超級“雙平臺計劃”，是不同媒介形態(tài)的融合;湖南廣電共同發(fā)展衛(wèi)視、網(wǎng)絡平臺、電影、文化產(chǎn)業(yè)園等，是媒介產(chǎn)業(yè)鏈的融合;浙江廣電推進省市縣三級媒體融合發(fā)展，是省地媒體的融合;SMG整合頻道資源優(yōu)化，是集中優(yōu)勢資源的融合。

對于廣電行業(yè)來說，融合提供了一條發(fā)展的新思路，讓其能夠在當前的洪流中找到可控的方向，不至于顛簸迷失。而創(chuàng)新之于廣電，則是提供了強有力的動力體系。

短視頻的橫空出世奪走了大量本就稀缺的注意力，各種新奇的綜藝形式層出不窮，越來越有質感的影視制作水平和逐漸進步的技術支撐，讓“創(chuàng)新”成為了*泛濫卻又*稀缺的東西，在急需發(fā)展的廣電行業(yè)內(nèi)，沒有創(chuàng)新近意味著流失觀眾，經(jīng)營艱難。

各大廣電的新年規(guī)劃中，都不可或缺地提到了創(chuàng)新，推出與眾不同的節(jié)目產(chǎn)品，吸收適應先進的技術設備，是一條艱難卻不得不走的路。

如今省級衛(wèi)視頭部陣營錯綜復雜，在激烈的競爭中總會有各式各樣的發(fā)展模式，廣電作為傳播社會意識形態(tài)和正能量的主體，堅持正確的導向功能不可忽視。

2019年的行業(yè)布局應該說已經(jīng)初見端倪，究竟什么方式更加適應發(fā)展的需求，還需要市場來檢驗。