近日，人民網舉辦“迎接全媒時代，推動深度融合”主題座談會，探討全媒體時代如何加快推動媒體融合發(fā)展。來自高校、研究機構的專家學者，以及部分中央及地方媒體網站的總編輯展開深入研討。5月9日的《人民日報》第14版摘編發(fā)言精粹，以饗讀者。

深度融合 深化改革

清華大學新聞與傳播學院院長 柳斌杰

一是轉變思維，解放思想。以知識服務轉變思維，以真實贏得信任，以互動吸引群眾，以新業(yè)態(tài)適應需求，創(chuàng)造傳播優(yōu)勢。

二是深化改革，打通政策。當前媒體融合相關政策落地遭遇困境，傳統(tǒng)媒體、市場化媒體和互聯(lián)網新興媒體缺乏統(tǒng)一標準和管理，必須打通媒體、行業(yè)與政策，推進媒體融合縱深發(fā)展。

三是深度融合，全面重構。主流媒體要在黨的領導下重構傳播定位和發(fā)展體系，融多種形態(tài)、業(yè)態(tài)為一體。

四是堅持創(chuàng)新，引領社會。要在技術、內容、形式、平臺、渠道等各方面創(chuàng)新上下功夫。

五是與時俱進、科學管理。要以法治為基礎，以制度設計和政策調節(jié)為手段，統(tǒng)一媒體政策規(guī)范。

理念更新 參與社會治理

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長 唐緒軍

其一，要以公共傳播的理念來認識當下傳播格局發(fā)生的深刻變化。傳統(tǒng)主流媒體是公共傳播的平等主體，要正視現(xiàn)實，從頭再來。

其二，要以協(xié)同高效的理念來推動主流媒體的融合發(fā)展。突破傳統(tǒng)的介質區(qū)隔，實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素的有效配置，并著眼于5G技術的發(fā)展，把媒體融合發(fā)展與數(shù)字中國、智慧城市建設等結合起來。

其三，要以建設性新聞的理念來提升正面宣傳的質量和水平。主流媒體要聚焦問題，參與到社會治理之中去，推動問題的解決。要將報道中心轉移至議題設置，通過專題策劃和采訪報道架起多方溝通的橋梁，筑起網上網下同心圓。

加強與核心用戶對話

中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長 胡百精

當前主流媒體融合存在“有爆款沒用戶”“有傳播無資源”的問題，需要從新的角度審視媒體融合發(fā)展。

在公共傳播時代、萬物互聯(lián)時代推動媒體融合縱深發(fā)展：

一是推動可對話的內容生產。公共傳播時代時間和空間被全面重構，時間變得沒有邊界，空間也變得沒有邊界，要生產能夠和社會各方、能夠和核心用戶群體對話的內容，適應新形勢發(fā)展。

二是加強協(xié)商性輿論引導。當前青少年屬于“互聯(lián)網一代”，互聯(lián)網是今天社會的操作系統(tǒng)，要有更高的政治站位，更開闊的戰(zhàn)略眼光實現(xiàn)協(xié)商性引導，讓主流輿論占據主導地位。

三是與用戶建立穩(wěn)定可互動的、可共創(chuàng)的價值關系。如果這個關系沒有建立起來，融媒體的發(fā)展將來還是比較難的。

激活“神經元” 暢通“毛細血管”

廈門大學新聞學院院長 余清楚

目前，縣級融媒體中心的建設取得了初步成效。但部分地方也存在機構融了，機制沒融;內部融了，內容沒融;資源融了，資金沒融;人力融了，能力沒融等問題。

對于整個主流媒體融合架構來說，縣級融媒體中心類似于“神經元”，是系統(tǒng)實現(xiàn)信息交換最基本的結構和功能單位;對于黨的執(zhí)政體系來說，縣級融媒體中心類似于“毛細血管”，是直接觸達人民群眾的、分布廣泛連接成網的一支骨干力量。

縣級融媒體中心的“激活”，對于以自主可控平臺為核心的現(xiàn)代傳播體系的搭建，對于鞏固壯大主流思想輿論，都是必要和關鍵的。

加強縣級融媒體建設的頂層設計

廣西大學新聞與傳播學院院長 鄭保衛(wèi)

縣級融媒體是黨和政府聯(lián)系群眾最直接、最有效的橋梁和紐帶，也是最直接的連民心、接地氣的信息平臺。

縣級融媒體中心建設，是黨和國家實踐群眾路線、加強基層治理、完成最后一公里、服務群眾工作的需要。

要進一步明確縣級融媒體中心建設的定位和目標，要加強縣級融媒體中心建設的“頂層設計”，推動縣級融媒體朝著引導群眾、服務群眾的正確方向發(fā)展，使它成為開展媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務、增值服務等業(yè)務的融合媒體平臺。

守正創(chuàng)新 強力推動融合發(fā)展

人民網總編輯 羅華

人民網在融合發(fā)展中遵循人民日報社媒體融合的整體設計、整體安排，制定了未來三年發(fā)展規(guī)劃，將2019年確定為人民網的黨建年、新聞年、改革創(chuàng)新年，強力推動深度融合發(fā)展。

人民網將堅持守正創(chuàng)新，做黨的主張最職業(yè)的傳播者，人民利益最堅強的捍衛(wèi)者;積極處理好四個關系，拓展傳播版圖，在全媒體傳播體系中占據主導地位;優(yōu)化職能完善架構，打造人才隊伍，推進體制機制進一步改革創(chuàng)新;建設媒體融合國家重點實驗室，強化技術創(chuàng)新引領驅動，占領信息傳播制高點。

以融合講好中國故事

中國網總編輯 王曉輝

媒體要以實事求是的態(tài)度推進融合發(fā)展，做好對內和對外傳播。

首先，政治方向是推進媒體融合發(fā)展的根本原則和遵循。

第二，做響品牌或者擦亮品牌是推進媒體融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

第三，移動化、社交化是媒體融合發(fā)展的必然選擇。

第四，跨界融合是媒體融合發(fā)展的應有之義。

第五，大力改革創(chuàng)新體制機制是融合發(fā)展的動力保障。

最后，我們要娓娓道來講故事，一五一十講道理，心平氣和去溝通，端莊大氣做外宣，把中國的故事講出去。

打好“內容+平臺+數(shù)據”組合拳

央視網副總經理 王冰松

央視網通過“內容+平臺+數(shù)據”推動全媒體融合發(fā)展。內容方面，強化臺網一體化內容生產供給側改革，對總臺資源進行互聯(lián)網化開發(fā)，形成時政評論、“小央視頻”等品牌;打造網絡春晚等原創(chuàng)融媒體產品。

平臺方面，實施“移動優(yōu)先+智能大屏”雙輪驅動戰(zhàn)略，把手機電視、央視影音、IPTV等與網站業(yè)務貫通起來。數(shù)據方面，建設“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的大數(shù)據平臺，探索體現(xiàn)主流價值的算法體系，打通熱點發(fā)現(xiàn)、指揮調度等全業(yè)務流程。

堅持移動優(yōu)先 推動深度融合

中國日報網總編輯 韓蕾

中國日報網以習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要講話精神為指引，立足自身實際，積極推動媒體融合發(fā)展。

從機制改造上要效率，充分解放新聞生產力。

從移動優(yōu)先上要未來，打造移動融媒頭版頭條。

從內容創(chuàng)意上要成果，向主陣地主戰(zhàn)場進發(fā)。

從技術革新上要生產力，加快智能化平臺建設。

從跨界融合上求突破，加快平臺型媒體建設。

擁抱5G 搶占智能媒體先機

中國軍網總編輯 韋偉

主流媒體要熱情擁抱5G時代。5G技術將和大數(shù)據、云計算、人工智能等緊密結合，迎來信息通信時代巨大變革，推動信息傳播方式加速變化，視頻將成為主要信息表達方式，短視頻和直播將成為常態(tài);新聞生產分發(fā)流程將進一步重塑，對推動媒體融合向深度發(fā)展具有重要意義。

主流媒體要推動智能化工程，搶占智能媒體先機。充分運用新技術、新應用，搭建簡捷好用的智能化采編發(fā)集成后臺系統(tǒng)，真正實現(xiàn)智慧辦公;要進一步發(fā)揮技術的支撐作用，實現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

在時代變化中堅守“不變”

復旦大學新聞學院院長 米博華

無論時代怎樣變化，黨的新聞輿論工作基本方針，就是團結鼓勁，堅持正面宣傳為主;奏響主旋律，弘揚正能量。

遇到挑戰(zhàn)關頭需要有定力與大國自信。怎樣看待新中國成立以來在前進中所發(fā)生的曲折，怎樣看待改革開放輝煌成就與面臨的問題，怎樣看待當下經濟社會發(fā)展向好的基本面與潛在的風險，這些都需要客觀理性引導。

正如習近平總書記所強調，要堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。因此我們不要被似是而非偽真理、偽命題所迷惑，不要被以偏概全的詭辯所攪擾，不要被所謂的多元多樣消解、取代，必須堅守主流價值觀。

做強基層融媒體新聞主業(yè)

北京大學新聞與傳播學院院長 陸紹陽

基層融媒體中心建設首先解決的是生存的問題，其次才是發(fā)展的問題。

目前縣級融媒體中心建設存在三個隱患：

一是新聞主業(yè)有弱化;二是一些地區(qū)數(shù)字電視用戶在不斷減少;三是人才流失及專業(yè)人才匱乏。

應從以下幾個維度切實加強縣級融媒體中心建設：

一是要加強領導，落實省委書記及專門傳媒集團“一把手”責任;

二是要做強基層融媒體中心新聞主業(yè);

三是要留住核心人才;

四是要實現(xiàn)基層各政府部門之間的數(shù)據整合，推動城市大腦建設。

拉近媒體與受眾的心理距離

中國傳媒大學副校長 張樹庭

人在哪里?這是推進媒體融合向縱深發(fā)展的方向性問題。當下很多媒體與受眾之間的距離越來越遠，這是媒體融合要克服的關鍵瓶頸。媒體與受眾之間的距離，既包括空間上的距離，也包括心理上的距離。

以縣域融媒體建設為例，理論上縣域媒體在空間距離上與所在縣域的人民群眾最接近，有著天然的親近優(yōu)勢。但是一方面網絡消弭了空間的距離，另一方面現(xiàn)實中很多縣域媒體與人民群眾在心理距離疏遠，可謂咫尺天涯。

推進媒體融合的建設，首先要研究好目標受眾，這個問題如果沒有研究透徹，再好的技術也只是擺設，再好的理念也都是空中樓閣。

只有真正做到以人民群眾為中心，真正研究受眾、服務受眾，才能真正與人民群眾心心相通，做好最后一公里的傳播。

不斷提升主流媒體影響力

中山大學傳播與設計學院院長 張志安

移動傳播是當下傳播業(yè)態(tài)的根本特征之一，需要主流媒體以互聯(lián)網為樞紐，重新構建新聞生產流程、重新整合組織內外的資源、重新塑造新聞內容的形態(tài)。

此外，還需要進一步推動主流媒體平臺與其他互聯(lián)網媒體平臺的合作，通過利用其他互聯(lián)網平臺的渠道進行內容分發(fā)，吸納其他互聯(lián)網平臺的先進技術，與其他互聯(lián)網平臺進行合作開發(fā)等方式，不斷提升主流媒體的影響力。

同時，主流媒體也要加強探索針對青年網民群體宣傳話語的創(chuàng)新力度，不斷提升宣傳的有效性。

媒體融合需要差異化發(fā)展

光明日報副總編輯、光明網董事長 陸先高

光明日報在融媒體建設的探索和實踐中逐步形成五個特色：

一是深耕思想理論文化特色領域，放大光明系的報、網、端、微一體效能。

二是建設思想理論網絡文章評價系統(tǒng)(iWaes)和中國智庫索引(CTTI)等特色平臺，提升服務能力。

三是運用特色技術賦能內容生產，推出“光明小明”人工智能新聞信息服務平臺，研發(fā)“鋼鐵俠”多信道移動直播云臺，開展“無需攝像機的高清視頻直播”。

四是開展“核心價值觀百場講壇”等特色活動，強化品牌屬性。

五是承接思想理論融媒體傳播工程等特色項目，擴大社會影響。

堅持三個“主導地位”

新華網總編輯 郭奔勝

一是堅持主流媒體在輿論引導中的主導地位，這是融合發(fā)展最優(yōu)先考慮事項。如果主流媒體參與輿論引導的能力不是增強而是下降了，就不能說我們的媒體融合發(fā)展是成功的。

二是堅持內容創(chuàng)新在融合發(fā)展中的主導地位。權威內容、權威信息和主流內容的發(fā)現(xiàn)能力是主流媒體主要能力，“內容為王”不能動搖。

三是堅持人在技術創(chuàng)新及應用中的主導地位。人是人工智能發(fā)展的主導，人是人機協(xié)同的關鍵，要關心媒體人，讓他們有尊嚴地堅守。

擴大主流價值觀的影響力版圖

澎湃新聞網總編輯 劉永鋼

第一，互聯(lián)網新型主流媒體必須“不忘初心，牢記使命”，讓黨的聲音占領互聯(lián)網輿論主陣地。

第二，強調技術驅動，對新技術要保持敏感性，也要強調實用性和可轉化性。

第三，堅持內容為王，要堅持傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)良作風，切切實實提升“四力”。

第四，主流媒體和商業(yè)網站的合作要堅持平等互利原則。

第五，面對當前互聯(lián)網內容生態(tài)存在的問題，主流媒體只有敢于挑戰(zhàn)自己，才能真正承擔起占領陣地、引領輿論的職責使命。